العبوة كواجهة محل

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت العبوة كواجهة محل.

لماذا يعمل

في عمود ضيق يسمّي النص كل أمراض الشتاء التي يخافها القارئ: الرشح والبرد والزكام والإنفلونزا، ويقول إن الأقراص تمنع الجراثيم التي تدخل من الفم. ثم تظهر العلبة نفسها بعلامتها الإنجليزية، فيعرف القارئ ما يطلبه من الصيدلية بالضبط. حلوى رخيصة تُباع على أنها وقاية.

الفكرة الكبرى

قرص بنكهة الكشمش الأسود يباع كحارس على الفم: يمنع جراثيم الرشح والزكام والإنفلونزا، والعلبة تبين بالضبط ما يطلبه المشتري.

العرض

أقراص اللنبريس بالجلسرين والكشمش الأسود في علبتها المعدنية، من صنع شركة ألن آند هانبريز في لندن.

الدليل

العلبة تذكر اسم الصانع في لندن، ألن آند هانبريز، وتقول إن الأقراص مصنوعة من الفاكهة الطازجة الناضجة.

سطور من الإعلان

بستيل اللنبريس

يمنع جراثيم الرشح والبرد والزكام والانفلونزا وتطهر الفم

MADE FROM THE FRESH RIPE FRUIT

مصنوعة من الفاكهة الطازجة الناضجة

متى نأخذه

عندما تريد أن يُشترى منتج يومي صغير كوسيلة وقاية، ويجب أن تُعرف علبته على الرف.

الشعور

مكتوب لشعور القلق. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يسمّي الإعلان أمراض الشتاء: الرشح والبرد والزكام والإنفلونزا، ويقول إن القرص يمنع جراثيمها عند الفم، ثم يعرض العلبة ليطلبها القارئ، لكنه لا يوضح مدى الحماية، فيبقى القلق بلا تفاصيل كافية.