الملحق رقم 2 لكتاب حروف أمريكان لاين
ملحق من شركة أمريكان تايب فاوندرز، التي كانت توقّع باسم صانعة موضة الحروف، يعرض خطوطًا لم تظهر بعد في كتالوجها الرئيسي، في نحو 128 صفحة.
ما هو
ملحق من شركة أمريكان تايب فاوندرز، التي كانت توقّع باسم صانعة موضة الحروف، يعرض خطوطًا لم تظهر بعد في كتالوجها الرئيسي، في نحو 128 صفحة. تبدأ الصفحة الأولى بسؤال موجّه إلى أصحاب المطابع: لماذا تشتري حروفًا قديمة والجديدة لا تكلف أكثر؟ وتضيف أن الحروف الجديدة متوفرة في المخزن للتسليم السريع، أما القديمة فتُصب عند الطلب فتتأخر وتغلو. بعد ذلك تأخذ كل عائلة خطية صفحات من المقاسات مع سعر كل طقم، مثل تشلتنهام وكليرفيس ونيوز غوثيك وفرانكلين غوثيك وكوبربليت غوثيك وأنواع كاسلون، ثم صفحات تعرض الخط في إعلانات تجريبية: صحيفة زراعية، ومشروع مساكن تبدأ أسعاره من 3,500 دولار، وملابس رجال الدين لعيد الفصح، وبطولة طيران. وفيه قسم يبيع حروف الآلة الكاتبة لطباعة رسائل جماعية تبدو كأنها كُتبت على الآلة واحدة واحدة، مع ثماني قواعد للطباعة. ويُختم بالإطارات والحروف الاستهلالية والرسوم الجاهزة.
لماذا نقرؤه اليوم
يبيع الكتاب الحروف بطريقة العرض العملي: يُظهر كل خط وهو يؤدي عملًا يعرفه المشتري، مثل إعلان تخفيضات أو ورق مراسلات أو عنوان صحيفة، بدل أن يعرض الأبجدية على صفحة فارغة. وهذه الطريقة ما زالت صالحة، وعليها تقوم معارض القوالب ومتاجر التصاميم اليوم. والحجة الافتتاحية محكمة أيضًا؛ فهي تزيل اعتراض السعر وتضيف ميزة سرعة التسليم قبل أن تطلب من الطابع أن يغيّر. وفي نصوص الحشو نصائح إعلانية من ذلك العصر تستحق القراءة، مثل التحذير من أن اللون القوي بلا تقدير يلفت النظر إلى نفسه لا إلى الإعلان. أما ما تقادم فهو الدعوة إلى رمي الحروف السليمة من أجل موضة جديدة، وهي فكرة التقادم المخطط، والأسعار والمقاسات الخاصة بصب المعادن، وحروف الآلة الكاتبة التي صُنعت لتجعل الرسالة الجماعية تبدو شخصية، وهي جدّة الدمج البريدي اليوم، وتضر بالثقة حين ينتبه القارئ. وما زال عدد من هذه الخطوط يُباع رقميًا، منها فرانكلين غوثيك ونيوز غوثيك وتشلتنهام. وطريقة الاستفادة: حين تعرض هوية بصرية أو قالبًا على عميل، ضعه في نماذجه الحقيقية قبل أن تعرض أي لوحة حروف.
مقاطع تستحق الحفظ
Why buy old type faces when new ones cost no more?سؤال يزيل اعتراض السعر من البداية؛ فإذا كان الجديد بالثمن نفسه فلا سبب للبقاء على القديم.
Keep the plant young through infusion of varietyالمطبعة تبقى شابة بإدخال التنوع باستمرار، وهي دعوة مهذبة إلى شراء خطوط جديدة بانتظام.
Strong color used without discretion calls attention to itself, not to the advertisement.اللون الصارخ بلا حساب يسرق الانتباه لنفسه، والمطلوب أن يقود العين إلى جوهر الإعلان.
PUBLICITY is the vital spark that keeps alive the public interest in a business enterpriseالظهور المستمر أمام الناس هو ما يبقي اهتمامهم بالمشروع حيًا، ومن يهمله يُنسى.
The rapid increase in the mail order business and use of follow-up systems has created an enormous demand for this workنمو البيع بالبريد ورسائل المتابعة خلق طلبًا كبيرًا على الرسائل المطبوعة التي تشبه المكتوبة بالآلة الكاتبة، فصار لها سوق خاص بها.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.