مجلة برنترز إنك، عدد 12 أغسطس 1896 (المجلد 16، العدد 7)، وفيه مقال «الشاب في مهنة الإعلان» لكلود هوبكنز
عدد من مجلة «برنترز إنك» بتاريخ 12 أغسطس 1896 في 64 صفحة.
ما هو
عدد من مجلة «برنترز إنك» بتاريخ 12 أغسطس 1896 في 64 صفحة. في الصفحة 6 يعيد العدد نشر مقال كلود هوبكنز «الشاب في مهنة الإعلان» نقلًا عن عدد يوليو من مجلة «فيم». يقول هوبكنز إن المهنة الجديدة اجتذبت آلاف الشباب غير المدربين الذين ظنوا أن الإعلان هو كتابة الإعلانات فقط. وأعلى رجال الإعلان أجرًا في رأيه رجال أعمال يعرفون كيف يصنعون الطلب دون هدر، وبعضهم لم يكتب إعلانًا قط، وهو يعرف واحدًا منهم يتقاضى ثلاثة أضعاف راتب مدير الشركة. ويتوقع أن تصبح إعلانات الأقمشة قوائم تخفيضات، وأن تصبح إعلانات المنتجات المتخصصة عرضًا مباشرًا للحقائق، وأن يبقى من يعيد صياغة ما يُعطى له من معلومات قليل الأجر. ونصيحته: تعلّم في التجارة والبيع، لا في الصحف ولا في الأدب. ويفتتح العدد قاموس مصطلحات الإعلان لدبليو. دبليو. باسكو، وفيه أيضًا كتيب لشركة سويفت، وأزرار الدعاية، وعبارات لفت النظر، والإعلان في السيرك.
لماذا نقرؤه اليوم
الفكرة الأساسية صمدت: وظيفة رجل الإعلان تحريك البضاعة، والكتابة أداة من أدوات كثيرة. ومسيرة هوبكنز نفسه أثبتت ذلك، فقد صعد بنتائج المبيعات لا بجمال الأسلوب. وتقسيم العمل اليوم بين الاستراتيجية والإعلام والبيانات وكتابة النصوص يبين أن الكاتب الذي يعيد صياغة ما يُعطى له هو أسهل من يُستبدل، وصارت البرمجيات تستبدله أيضًا. وعبارته إن رجل الإعلان يكسب الآلاف بينما يكلم البائع شخصًا واحدًا هي بذرة تعريفه اللاحق للإعلان بأنه «بيع مضاعف». ما تقادم: توقعه أن تنكمش كتابة الإعلان إلى قوائم وحقائق مجردة، فالذي حدث أن العمل على العلامة والعاطفة نما، وبيانات الفعالية طويلة المدى تميل لصالحه. والنصيحة موجهة إلى الشباب الذكور وحدهم، وهذا يعكس حال المهنة في 1896 لا طبيعة العمل. وقاموس باسكو في أول العدد سجل مفيد لمصطلحات مثل «صانع الإعلان» و«الكتيب». للتطبيق: عند توظيف مسوق مبتدئ، اختبر حسه التجاري والبيعي أولًا (ما الذي يحرك هذا المنتج، وكيف ستعرف ذلك) قبل أن تختبر كتابته.
مقاطع تستحق الحفظ
They saw only the visible part of it, and they considered that advertising consisted in writing ads, and that he who could write could advertise.المبتدئون رأوا الجزء الظاهر من الإعلان فقط، فظنوا أن من يجيد الكتابة يجيد الإعلان.
They know that ad writing is but a small part of the problem.أنجح رجال الإعلان يعرفون أن كتابة النص جزء صغير من المهمة، وأن الباقي فهم للسوق والبيع.
An advertising man must first of all be a business man and a salesman.رجل الإعلان يجب أن يكون قبل كل شيء رجل تجارة وبائعًا، ثم يأتي بعد ذلك أي شيء آخر.
his salesmanship can win thousands while the salesman talks to one.الإعلان بيع يصل إلى آلاف الناس في الوقت الذي يقنع فيه البائع شخصًا واحدًا.
The advertising of specialties is growing into plain statements of facts.إعلانات المنتجات المتخصصة تتجه إلى عرض الحقائق بوضوح وبساطة بدل الزخرفة اللغوية.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.