كتاب حروف أمريكان لاين: الأطر والزخارف وقائمة أسعار مواد الطباعة وآلاتها
كتاب العينات والأسعار الذي أصدرته شركة أمريكان تايب فاوندرز سنة 1906، وكانت تصف نفسها بأنها أكبر مسبك حروف في العالم، ولها بيوت بيع في 22 مدينة من بوسطن إلى لوس أنجلوس وفانكوفر.
ما هو
كتاب العينات والأسعار الذي أصدرته شركة أمريكان تايب فاوندرز سنة 1906، وكانت تصف نفسها بأنها أكبر مسبك حروف في العالم، ولها بيوت بيع في 22 مدينة من بوسطن إلى لوس أنجلوس وفانكوفر. يبدأ الكتاب برسالة إلى الطابع المشتري، ثم يشرح نظام المحاذاة الأمريكي الذي تُصب فيه كل الحروف على خط قاعدة موحد، فتتحاذى الأحجام والأنواع المختلفة في السطر الواحد، ثم فهرس مصنف وأسعار الحروف بالرطل. بعد ذلك أكثر من 900 صفحة من العينات: حروف المتن معروضة بنص إعلان الاستقلال الأمريكي، وقسم لحروف النشرات والدعوات، وحروف تحاكي الآلة الكاتبة لطباعة رسائل تبدو كأنها كُتبت عليها، ثم عائلات حروف العرض التي كانت الشركة تروّج لها، مثل تشلتنهام بنسخها الثماني، وفلورنتين، وغلوب غوثيك، وسنشري، وبوكمان، وفرانكلين غوثيك، وكوبربليت غوثيك، وعائلة بوست. وينتهي بالمساطر النحاسية، وحروف قوائم البريد، وأرقام التقاويم والإعلانات، والأطر والزخارف والرسوم الجاهزة.
لماذا نقرؤه اليوم
في الكتاب ثلاثة دروس ما زالت صالحة. الأول فكرة العائلة: باعت الشركة تشلتنهام تصميمًا واحدًا بثمانية أوزان وعروض، ليُصف العمل كله بصوت بصري واحد، وهكذا تُبنى أنظمة الخطوط في الهويات التجارية اليوم؛ فعائلة واحدة تُستعمل في كل مكان أرخص في التشغيل وأسهل في التعرف من خط جديد لكل إعلان. والثاني أن الكتاب يعرض الحروف داخل أعمال تشبه الحقيقية، مثل نشرة عقارية لشركة في بوسطن، لا في صورة أبجدية مجردة فقط، لأن المشتري يحكم على الخط في سياقه. والثالث أن صفحات حروف الآلة الكاتبة تبيع للطابع خدمة لا منتجًا: رسائل مطبوعة تحاكي الآلة الكاتبة، مع أشرطة حبر مطابقة لكتابة اسم كل عميل، وهي أصل الرسائل المخصصة بالاسم في البريد الإلكتروني اليوم. وهذا الأسلوب ينفع أي مورد: أرِ عميلك النشاط الذي يفتحه له منتجك. أما ما تقادم فالأسعار بالرطل، وتفاصيل الصب بالمعدن، والرسوم الجاهزة والخطوط الطريفة التي تربط التصميم بعقده. والرسائل التي تتظاهر بأنها شخصية تفقد أثرها حين يتعلم القراء كشفها. وطريقة الاستفادة: قبل اختيار خط العلامة، جرّب عائلة واحدة في نموذج لإعلان حقيقي، من العنوان إلى أصغر سطر.
مقاطع تستحق الحفظ
Every face on Common Line will line at the bottom with all faces cast on the same body and lineكل الحروف المصبوبة على الخط الموحد تستقر على قاعدة واحدة، فيمكن خلط الأنواع في سطر واحد دون عناء في الضبط.
The Largest Type Family Ever Brought Outتقدّم الشركة تشلتنهام على أنه أكبر عائلة حروف صدرت حتى ذلك الوقت، بنسخ عادية ومائلة وثقيلة ومضغوطة وعريضة.
You have a fine office already, but you want to keep up with the times and give your patrons the best the type founder can invent.حتى نص العينة كُتب حوارًا بيعيًا يقنع الطابع بأن مواكبة الجديد جزء من خدمة عملائه.
Fac-simile letters are more extensively used in business each year, and the printer who develops this specialty is wise in his day.الرسائل المطبوعة التي تحاكي الرسائل الشخصية يزداد طلب الشركات عليها، والطابع الذي يتخصص فيها يكسب سوقًا جديدة.
The printer will readily see the advantage in using ornaments cast only on the point system. Do you "see the point?"الزخارف المصبوبة على نظام النقاط تسهّل ضبط السطور، والشركة تختم الفكرة بتورية خفيفة على كلمة النقطة.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.