النشرات الميدانية: نظام تصميم تكميلي لمطبوعات المتنزهات الوطنية الأمريكية
ورقة تعليمات من وجهين أصدرها قسم المطبوعات في هيئة المتنزهات الوطنية الأمريكية، وطُبعت في مطبعة الحكومة سنة 1982، لتعليم موظفي المتنزهات صنع نشراتهم بأنفسهم حين لا تتوفر ميزانية لعمل احترافي.
ما هو
ورقة تعليمات من وجهين أصدرها قسم المطبوعات في هيئة المتنزهات الوطنية الأمريكية، وطُبعت في مطبعة الحكومة سنة 1982، لتعليم موظفي المتنزهات صنع نشراتهم بأنفسهم حين لا تتوفر ميزانية لعمل احترافي. طوّر النظام المصمم ماسيمو فينيلي في مشروع تجريبي مع مركز هاربرز فيري ومنطقة غيتواي الترفيهية الوطنية، ليكون رفيقًا قليل الكلفة لمطويات «يونيغريد» الرسمية. ويقدم شكلين على الورقة نفسها بمقاس 8.5 في 14 بوصة: نشرة عمودية على شبكة من 3 أعمدة، وكتيب أفقي من 8 إلى 32 صفحة. وتحمل كل قطعة شريطًا أسود مطبوعًا مسبقًا بعمق 100 نقطة، فيه اسم المتنزه بخط هلفتيكا المتوسط بحجم 60 نقطة. ويُكتب النص على آلة كاتبة ويُنسخ بآلة التصوير المكتبية. وتشرح الورقة قواعد العناوين والفواصل والمساحات البيضاء والصور، وخطوات المشروع من الفكرة والنموذج الأولي إلى التجهيز للطباعة والنسخ والتوزيع، ونسخة من النظام للافتات المؤقتة.
لماذا نقرؤه اليوم
تجيب هذه الورقة عن مشكلة تواجه كل علامة لها فروع كثيرة: كيف يصنع موظفون بلا مصمم مواد تبقى شبيهة بالعلامة؟ وجواب فينيلي أن تُثبَّت العناصر القليلة التي تحمل الهوية، أي الشريط الأسود وخط العناوين الواحد والشبكة، ويُترك المحتوى حرًا، أو بعبارته: أن تُحل المشكلات المتشابهة بطرق متشابهة. وهذا صالح اليوم، فأبحاث الأصول المميزة للعلامة تجد أن التعرف يأتي من تكرار الإشارات نفسها، والقالب الذي يلغي قرارات التخطيط هو الطريق إلى هذا التكرار عند غير المصممين. وما زالت قواعده الحرفية صالحة: ثلث للنص وثلث للصور وثلث للفراغ تقريبًا، وصورة قوية واحدة خير من صور صغيرة كثيرة، وعناوين قصيرة محددة، وكتابة موجهة إلى شخص بعينه مثل جار أو قريبة. وهي صريحة في ثمن الرخص، إذ تقول إن نسخ آلة التصوير يوحي بقلة الاهتمام. أما ما تقادم فالآلة الكاتبة والحروف اللاصقة والغراء وألواح التجهيز اليدوي، وخط هلفتيكا الذي لا يدعم العربية. طريقة الاستخدام: أعطِ كل فرع قالبًا مقفلًا في Canva أو Figma فيه شريط العلامة وحجم عنوان واحد وشبكة من 3 أعمدة، وراجع أول 10 مواد يصنعها الفرع.
مقاطع تستحق الحفظ
Our commitment is to solve like problems in like ways.المشكلات المتشابهة تُحل بالطريقة نفسها كل مرة، فلا يُعاد تصميم كل نشرة من الصفر.
As a rule of thumb, keep text, illustrations, and white spaces about evenly divided, a third for each.قاعدة عملية للتخطيط: ثلث الصفحة للنص، وثلثها للصور، وثلثها فراغ.
Almost always, one dramatic illustration is better than a lot of little ones.صورة واحدة قوية تؤثر أكثر من صور صغيرة كثيرة تزدحم بها الصفحة.
Write the text with someone specific in mind, say a neighbor or an aunt.اكتب كأنك تخاطب شخصًا تعرفه، مثل جار أو قريبة، لا جمهورًا مجردًا.
Reproduction by office copier, while fast, and inexpensive, has the disadvantage of a somewhat cheap look that conveys a lack of concern.النسخ الرخيص سريع، لكن مظهره يوحي للقارئ بأن الجهة لا تهتم به، فللتوفير ثمن في الانطباع.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل npshistory.com
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.