مجلة «ذا إنلاند برنتر»، المجلد 23، من أبريل إلى سبتمبر 1899
ستة أعداد شهرية من مجلة «ذا إنلاند برنتر» التي كانت تصدر في شيكاغو لأهل الطباعة والصناعات المرتبطة بها، مجلدة في 489 صفحة.
ما هو
ستة أعداد شهرية من مجلة «ذا إنلاند برنتر» التي كانت تصدر في شيكاغو لأهل الطباعة والصناعات المرتبطة بها، مجلدة في 489 صفحة. يبدأ كل عدد بمقال رئيسي، منها مقال عن تيودور دي فين بوصفه طابعًا عالمًا، ومقال فرانك هولم عن إعداد الرسام الصحفي، ومقال تشارلز كوكرين الذي يسأل هل الطابعون عبيد للموضة لأنهم يرفضون السطور غير المتساوية من اليمين. ثم تأتي أبواب ثابتة عن الحفر الضوئي والطباعة الحجرية وتقدير التكاليف وتنسيق المطبوعات، ونقد صريح لنماذج يرسلها القراء. ويعيد المجلد نشر مقال إلبرت هوبارد «رسالة إلى غارسيا»، ويشرح كيف باعت شركة أولت آند وايبورغ أحبارها بسلسلة صفحات مزخرفة على مدى عام، وينتقد عقد طباعة حكومي فاز به صاحبه مقابل دولار واحد، ويضم عمود «الإعلان للطابعين» الذي يروي كيف رفعت مطبوعات شهرية مبيعات طابع صغير.
لماذا نقرؤه اليوم
قيمة المجلد في أنه سجل لطريقة تسويق المطابع ومورديها لأنفسهم، وكثير منه ما زال صالحًا. في عمود «الإعلان للطابعين» رفع طابع ميزانية إعلانه من 25 إلى 45 دولارًا في الشهر، أي نحو 3 في المئة من مبيعاته، وأرسل كل شهر قطعة مختلفة إلى 2500 اسم، فارتفعت مبيعاته الشهرية من متوسط 1400 دولار إلى 2673 دولارًا في أبريل. هي تجربة واحدة يرويها صاحبها وليست اختبارًا مضبوطًا، لكن الإرسال المنتظم والمتنوع إلى قائمة ثابتة هو ما توصي به ممارسات البريد المباشر لاحقًا. وتُظهر صفحات أولت آند وايبورغ موردًا يعلّم وهو يبيع، فحوّل عينات الحبر إلى سلسلة يحتفظ بها القراء. ودفاع كوكرين عن السطور غير المتساوية يبدو حديثًا لأنه صار هو المعتاد. ما تقادم: تفاصيل الأسعار والعمليات، واحتقار هوبارد لعامة الموظفين، وأغلب قواعد الحروف. للتطبيق: خطط لاثنتي عشرة رسالة صغيرة ومختلفة إلى قائمة واحدة، وقارن المبيعات بالأشهر نفسها من العام الماضي.
مقاطع تستحق الحفظ
Some people say there's no money in advertising the printing business. Don't you believe it. There's lots of money in it.يرد الطابع على من يقول إن الإعلان لا يفيد المطابع، ويؤكد من تجربته أنه يجلب مالًا كثيرًا لمن يحسن استعماله.
To call to the notice of possible purchasers the products of an ink factory, it is manifestly important that the colors should in some way be shown.إذا كنت تبيع شيئًا يُحكم عليه بالعين، فعليك أن تعرضه نفسه في الإعلان لا أن تصفه فقط.
matter set with a ragged edge on the right was exactly as good as matter made even on the right, whether it was printed with a typewriter or by a printing press.السطور غير المتساوية من جهة اليمين تؤدي وظيفة القراءة كما تؤديها السطور المتساوية، والتمسك بالتساوي عادة لا ضرورة.
It is not book learning young men need, nor instruction about this and that, but a stiffening of the vertebra which will cause them to be loyal to a trust, to act promptly, concentrate their energies: do the thingيرى الكاتب أن ما يحتاجه الشباب هو الجدية والأمانة وسرعة التنفيذ، لا مزيد من المعلومات.
The papers print pictures because there is a demand for themالصحف تنشر الصور لأن القراء يطلبونها، فالرسام يعمل لسوق لها طلب وليس للفن وحده.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.