مجلة ذا بوستر: حولية شهرية مصورة، المجلد 5، الأعداد 26 إلى 29 (سبتمبر إلى ديسمبر 1900)
مجلد يضم أربعة أعداد شهرية من مجلة ذا بوستر، من سبتمبر إلى ديسمبر 1900، يصدرها هيو ماكلي من شارع فليت في لندن، ومعها ملحقها التجاري بعنوان الإعلان الحديث.
ما هو
مجلد يضم أربعة أعداد شهرية من مجلة ذا بوستر، من سبتمبر إلى ديسمبر 1900، يصدرها هيو ماكلي من شارع فليت في لندن، ومعها ملحقها التجاري بعنوان الإعلان الحديث. بعد عامين من المجلد الأول، انتقلت المجلة من هواية جمع الملصقات إلى ممارسة الإعلان نفسها. ففي المجلة ملاحظات تشارلز هايت عن معرض باريس، ومقالات عن الفنان إيبلز وفرانك نانكيفل ومقاهي مونمارتر الفنية، وسلسلة عن جمع إعلانات المسارح القديمة، وعمود عن لوحة شارع ستراند التي استأجرتها كويكر أوتس، ومقال يفضح نسخ التصاميم وسرقتها، ومقال ه. ر. ويستين عن الملصقات المتتابعة التي تكمل قصة ملصق سابق. أما الملحق فيخاطب الناشرين والمعلنين في لوحات العرض داخل المتاجر، والبيع بالبريد، وإعلانات أعداد الميلاد، وحملة مكافحة اللوحات التي تشوه المناظر الطبيعية. ويختم المجلد بنتائج أربع مسابقات للتصميم وأسباب رفض لجنة التحكيم لبعض الأعمال.
لماذا نقرؤه اليوم
بعض حجج هذا المجلد صمدت. فمقال البيع بالبريد يقول إن الطلب الأول نادرًا ما يغطي كلفة الإعلان، وإن الربح يأتي من الطلبات المتكررة، وهذا منطق القيمة الدائمة للعميل الذي يعمل به التسويق المباشر حتى اليوم. ومقال ويستين يوازن بين رغبة المعلن في تكرار الملصق نفسه شهورًا ورغبة الفنان في تصاميم جديدة. والأبحاث الحديثة عن أصول العلامة المميزة تميل غالبًا إلى المعلن، لأن الثبات يبني الذاكرة، والملصق المتتابع حل وسط: تنفيذ جديد بالعناصر المألوفة نفسها. وملاحظات لجنة التحكيم، أي أن يحتمل التصميم كلفة الطباعة وأن يخلو من التفاصيل التي لا معنى لها ومن الحروف الرديئة الرسم، ما زالت قائمة تصلح للمراجعة. ونصيحة عمود اللوحات بتجميع نسخ من الملصق نفسه متجاورة صورة مبكرة لفكرة حصة الظهور. ما تقادم: جدالات الذوق الفيكتوري، وتفاصيل البيع بالبريد، والاعتقاد بأن التكرار ينتهي دائمًا بالشراء دون قياس. طريقة الاستخدام: حين يتعب الجمهور من إعلان ناجح، اطلب جزءًا ثانيًا يبقي الشخصية والألوان والتكوين ويغير الموقف وحده.
مقاطع تستحق الحفظ
The secret of a good mail order business is to be able to make a customer always a customer.نجاح البيع بالبريد يقوم على الاحتفاظ بالعميل، لا على صفقته الأولى.
Therefore, we continue in our policy of monotonous advertisement, exhibiting the same mural picture for months, if need be.يرد المعلن على من ملّ ملصقه بأن التكرار هو ما جعل الناس يعرفون بضاعته، لذلك يبقيه شهورًا.
No, Mr. Publisher, what the advertiser wants is the proper printing of his advertisementsالمعلن لا يشتري أرقام التوزيع وحدها، بل يريد أن يظهر إعلانه مطبوعًا طباعة جيدة.
Of these, only a few combined artistic merit with the qualities necessary to an effective advertisement.من بين 41 تصميمًا، قلة فقط جمعت بين الجودة الفنية وما يحتاجه الإعلان كي يؤدي عمله.
Others were put aside by reason of superfluity of meaningless detail.رُفضت تصاميم أخرى لأنها امتلأت بتفاصيل زائدة لا تخدم الرسالة.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.