رسم الحروف للأغراض التجارية
كتاب تعليمي صدر عام 1918 لخطاط اللافتات وبطاقات العرض وليام هيو غوردون، ونشرته في سينسيناتي دار «ساينز أوف ذا تايمز» التي تصدر مجلة بالاسم نفسه عن إعلانات العرض.
ما هو
كتاب تعليمي صدر عام 1918 لخطاط اللافتات وبطاقات العرض وليام هيو غوردون، ونشرته في سينسيناتي دار «ساينز أوف ذا تايمز» التي تصدر مجلة بالاسم نفسه عن إعلانات العرض. يتعامل الكتاب مع رسم الحروف على أنه مهنة يُدفع لصاحبها بالقطعة، لا فنًا للتأمل. يقسم غوردون الحروف كلها إلى أربع عائلات، ثم يشرح الفرش والأقلام والألوان، وتوزيع العناصر على البطاقة وتوازنها، وتشريح الحرف، والأرقام، والرسم بضربة واحدة، والسرعة. ويقيس كل درس بأربعة معايير: شكل بسيط، وأقل جهد في أقل وقت، وترتيب مؤثر، ونوع حرف يناسب الموضوع. وفي الكتاب أكثر من 180 لوحة من عمله اليومي في المحل، وفصول عن يوم عمل خطاط المتجر الكبير، والرسم المسطح على طريقة الملصقات، وكتابة عناوين الأفلام في محلات لوس أنجلوس. وتُختم اللوحات ببطاقات تجارية منجزة، منها إعلان لسيارات وينتون وعنوان فيلم للممثلة نازيموفا.
لماذا نقرؤه اليوم
قيمة الكتاب اليوم في منطقه لا في تمارين الفرشاة. ثلاث أفكار منه ما زالت صالحة. الأولى أن الترتيب أهم من إتقان الحرف؛ فالتصميم الذكي يلفت النظر، والخط الجميل المرتب بلا عناية يمر دون أن يراه أحد، وهذا ما يُدرَّس اليوم باسم التسلسل البصري. والثانية أن الحروف العريضة الواضحة أفضل من الخطوط الرفيعة عند القراءة من بعيد، وتؤيد ذلك أبحاث سهولة المعالجة التي وجدت أن الجملة المكتوبة بخط سهل تبدو أصدق، وأن التعليمات المكتوبة بخط صعب تجعل المهمة تبدو أثقل. والثالثة أن الخط يجب أن يناسب المنتج، خفيفًا للمجوهرات وثقيلًا للحديد، وقد وجد دويل وبوتوملي في دراسات مطلع الألفية أن الناس يختارون العلامة أكثر حين يناسب خطها فئتها. ما تقادم: مهنة الرسم اليدوي نفسها، وقوله إن ابتكار أبجدية جديدة أمر مستحيل، واستخفافه بالفنانين. طريقة الاستخدام: عند إعداد لافتات الرفوف وبطاقات العروض في متجر خليجي، حدد وقتًا لكل لافتة، واختر خطًا عربيًا عريضًا مفتوحًا يناسب المنتج، واصرف الجهد على الترتيب، ثم اقرأ اللافتة من مسافة ثلاثة أمتار قبل تعليقها.
مقاطع تستحق الحفظ
Likewise you can lead a brush to a pot of paint, but you can't make it work.الأداة وحدها لا تصنع العمل؛ على الخطاط أن يختار الفرشاة التي تناسب نوع الحرف حتى تخرج الضربة بأقل جهد.
However, no matter what your individual capabilities are as a letterer, if your arrangement is clever the work will instantly command attention where good lettering, indifferently arranged, will be passed by without comment.الترتيب الذكي للعناصر يجذب الانتباه فورًا، أما الحروف الجميلة الموضوعة بلا تخطيط فيتجاهلها الناس.
Lettering, as well as illustrative matter, should always be in harmony with the subject.شكل الحرف جزء من الرسالة، فيجب أن يوافق طبيعة المنتج كما توافقه الصورة.
Design implies invention, and no one can invent that which already exists.يرى غوردون أن الأبجديات الجديدة ليست إلا تعديلًا على القديمة، فالتجديد الممكن هو في المعالجة لا في شكل الحرف الأصلي.
A poster is a picture, but a picture is not a poster.الرسم الإعلاني غير اللوحة الفنية؛ المطلوب كتل لونية بسيطة تُنجز بسرعة وتُفهم من نظرة.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.