الحملة الحكومية الأمريكية لتشجيع إنتاج الغذاء وتقاسمه وحسن استخدامه
كتيّب حملة أعدّه مكتب الحملات في مكتب معلومات الحرب الأمريكي، ووافقت عليه إدارة الأسعار ووزارة الزراعة، ليعطي الكتّاب ووسائل الإعلام السبب الذي تقوم عليه ست حملات غذائية في 1943: حملة تمهيدية ضد تخزين الطعام، وأهداف الإنتاج الزراعي، وتقنين الفواكه والخضروات المعلبة والمجففة بالنقاط، وحدائق النصر المنزلية، وتجنيد العمال للمزارع، والتغذية وحفظ الطعام.
ما هو
كتيّب حملة أعدّه مكتب الحملات في مكتب معلومات الحرب الأمريكي، ووافقت عليه إدارة الأسعار ووزارة الزراعة، ليعطي الكتّاب ووسائل الإعلام السبب الذي تقوم عليه ست حملات غذائية في 1943: حملة تمهيدية ضد تخزين الطعام، وأهداف الإنتاج الزراعي، وتقنين الفواكه والخضروات المعلبة والمجففة بالنقاط، وحدائق النصر المنزلية، وتجنيد العمال للمزارع، والتغذية وحفظ الطعام. يعرض الجزء الأول المشكلة: ثلاثة مواسم قياسية متتالية، ومع ذلك تنمو الحاجة أسرع من الإنتاج، إذ يأخذ الجيش والحلفاء نحو 25 في المئة من الإنتاج في 1943، مقابل 13 في المئة في 1942 و4 في المئة في 1941. ويروي كيف استسلم حصن فرنسي في شمال أفريقيا أمام شاحنة محمّلة بالطعام. ويحدد الجزء الثاني ثلاثة أهداف وست نقاط للرسالة، مع نصوص مقترحة لكل نقطة، ويدافع عن التقنين بوصفه تقاسمًا عادلًا، ويختم بتوجيه الرسالة إلى ربة البيت.
لماذا نقرؤه اليوم
هذا ما يسميه المسوقون اليوم «بيت الرسالة»، مكتوبًا قبل ظهور المصطلح بعقود: قسم عن الوضع، وثلاثة أهداف، وست نقاط، وحرية معلنة في الترتيب، فيمكن البدء بأي نقطة، وجعل واحدة مدخلًا عاطفيًا تكمله الخمس الباقية بالحجة، بشرط أن تتكرر كلها. وأي علامة تكتب موجزًا لوكالات أو موزعين أو صناع محتوى تستطيع نسخ هذا الشكل. وفيه فكرتان تصمدان. الأولى اعتراف الكتّاب بأن الجمهور لن يستوعب الموجز كله، فيفصلون ما يلزم الفريق عما يلزم الناس. والثانية أنهم يريدون أن يبدو التقاسم مساهمة لا إزعاجًا يُحتمل، وأبحاث التأطير منذ ورقة تفرسكي وكانيمان عام 1981 تبين أن الحقيقة نفسها تُستقبل بشكل مختلف حين تُعرض مكسبًا أو خسارة. أما قولهم إن الإعلان الكامل الدقيق يقلل التخزين أكثر من الشائعات فصحيح جزئيًا فقط، فأزمة 2020 أظهرت أن إعلان حدود الشراء قد يطلق موجة الشراء التي يريد منعها. ما تقادم: اعتبار ربة البيت المشترية الوحيدة، والدعوة إلى نبذ المخزِّنين اجتماعيًا، وهي تعتمد على الخزي، وهو من المشاعر التي تُستعمل بحذر. طريقة الاستخدام: أعطِ شركاءك صفحة واحدة للسبب وست نقاط، واترك لهم اختيار المدخل.
مقاطع تستحق الحفظ
Food is a weapon of war and American food is being used to shorten the war.الطعام سلاح في الحرب، والطعام الأمريكي يُستخدم لتقصير أمدها. هذه هي الفكرة التي تُبنى عليها الحملات كلها.
Naturally, the public cannot be expected to digest it all.لا يُنتظر من الجمهور أن يستوعب كل هذه التفاصيل، فالمطلوب استخلاص أهداف قليلة وشرحها ببساطة.
The important thing is that they be reiterated and pounded home over and over during the time at our disposalترتيب النقاط متروك للكاتب، أما المهم فهو أن تتكرر وتُرسَّخ مرة بعد مرة طوال المدة المتاحة.
the appeal should be made to the sense of fair play of most people, and social ostracism for the hoarder encouraged.العقوبة القانونية احتمال بعيد، لذلك يُخاطَب إحساس أغلب الناس بالعدل، ويُشجَّع نبذ المخزِّن اجتماعيًا.
Housewives, more than any other group, can instill in us a sense of satisfaction in wartime sharing and a feeling that we are making a war contribution rather than enduring an inconvenience.ربات البيوت أقدر من غيرهن على جعل التقاسم مصدر رضا، وعلى تحويل الشعور من تحمّل إزعاج إلى تقديم مساهمة في الحرب.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل archive.org
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.