التعريف
غلاف يبتكر مناسبة شراء بربط الموسم بفئة المنتج في آن واحد: معاطف الربيع، أو هدايا رمضان، أو العودة للمدارس.
الآلية
صناعة المناسبة. التاريخ مع فئة الرف يجتمعان ليصنعا سببًا للمعاينة الآن. الغلاف هنا تقويم زمني، وليس مجرد صورة للمنتج.
الحكم
نحن ندير كتالوجًا، أو إطلاقًا خاصًا، أو قسمًا موسميًا، ونحتاج لدخول الناس إلى قسم كامل لا إلى منتج مفرد.
لا تستخدمه
لا يوجد موسم حقيقي، أو أن الغلاف مجرد صورة جميلة لمنتج. دون وجود مناسبة حقيقية، يتحول العمل إلى مجرد ملصق عادي.
هيكل النص
[الموسم بخط كبير: المناسبة والسنة، مثل رمضان أو العودة إلى المدارس أو الشتاء] [القسم: اسم فئة واحدة، لا منتج واحد] [المشهد: المناسبة قائمة والفئة قيد الاستعمال] [ماذا في الداخل: الأقوى أولًا، ثم 2 أو 3 غيره] [لمن: سطر لكل فرد في البيت] [أين: الدور أو الفرع أو قسم التطبيق] · [حتى متى]
ملاحظة خليجية
تقويم الخليج يقدّم لك الأغلفة جاهزة: رمضان والعيد، ويوم التأسيس، واليوم الوطني، والعودة إلى المدارس، والجمعة البيضاء، وموسم الشتاء والرحلات البرية. انشر غلاف رمضان قبل دخول الشهر، لأن التسوق له يبدأ قبله. في المناسبات الوطنية استخدم الهوية الرسمية لتلك السنة، ولا تضع العلم على طعام أو عبوة أو أي شيء يُرمى، لأنه يحمل الشهادة. في سناب شات وإنستغرام يكون الغلاف هو الإطار الأول، فيجب أن يُقرأ الموسم والقسم قبل ظهور أي سعر.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
20th Century Fox film season ad, al-Kawakib 1966
بدلا من فيلم واحد يبيع الإستوديو موسما كاملا: 5 أفلام في شرائط متتالية، لكل منها اسمه العربي وشعاره الإنجليزي ونجومه وصور منه.
al-Kawakib summer special issue house ad, al-Kawakib 1969
كلمة واحدة هي الصيف مكتوبة بخط أحمر ضخم في السماء، وصورة امرأة تضحك وذراعاها مفتوحتان على سطح قارب تعطي الإحساس الذي يعد به العدد.
al-Malika al-Saghira fashion exhibition ad, al-Kashkul 1928
بدل أن يعدد البضائع يحول المحل أسبوعا عاديا إلى مناسبة: معرض عام لأحدث الأزياء يبدأ يوم الاثنين بتاريخ مكتوب بخط كبير.
al-Musawwar Eid special issue ad, al-Musawwar 1935
يعرض الإعلان الغلاف نفسه أولاً: قبة ومئذنة تحت الهلال وفوانيس فوق جمهور العيد، فيرى القارئ جو العيد الذي سيشتريه.
al-Musawwar summer issue ad, al-Kawakib 1934
صورة دائرية لسباحين بين الأمواج داخل عبارة عدد الصيف المكتوبة باليد، فيشعر القارئ بالشاطئ قبل أن يقرأ.
al-Musawwar summer special issue ad, al-Kawakib 1933
رجل يقف في الماء ويرفع كرة كبيرة عليها اسم المجلة، فيصبح الاسم نفسه شمس الصيف أو كرة الشاطئ، ويربط القارئ العدد بالموسم قبل أن يقرأ.
al-Salon al-Akhdar winter collection ad, Bint al-Nil 1946
الإعلان مكتوب بالحروف فقط في أشرطة بيضاء وسوداء، وكلمته الأساسية معرض: القارئة مدعوة لتأتي وترى آخر مبتكرات الشتاء، لا لتشتري قطعة واحدة.
al-Salon al-Akhdar wool fabrics ad, Bint al-Nil 1948
الإعلان كله مرسوم كخشبة مسرح والستائر مفتوحة، فيبدو وصول أصواف الموسم كليلة افتتاح لا مجرد بضاعة جديدة.
Bamco, Belmode and Vanity Shop spring fashion show ad, Bint al-Nil 1949
ثلاثة محلات تتشارك مساحة واحدة وتعلّق لافتة واحدة: معرض أزياء الربيع.
Bata summer sandals ad, al-Musawwar 1945
الإعلان كلمتان وصورتان: للصيف في الأعلى وباتا في الأسفل، وبينهما ثلاث نساء بفساتين وشورت على درج، وصندل مرسوم بحجم كبير تظهر فيه السيور المجدولة والأربطة بوضوح.
Cairo Film Distribution Company weekly cinema listing ad, al-Kawakib 1968
العنوان يبيع السهرة كلها لا فيلما واحدا، والرجل الكرتوني الذي يشير إلى القائمة يجعلها تبدو دعوة.
Chemla beachwear ad, al-Musawwar 1945
العنوان يسمي الفئة، ثم يسرد النص كل ما يحتاجه المصطاف من ملابس السباحة إلى الشورت.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.