الاهتمام
Interest
الإعلانات والفيديو المكتوبة لهذا الشعور: 169. منها 166 تفعل ما يوصى به، و0 تقع في الخطأ.
مدخل «خريطة المشاعر»، مكتوب لمشتري الشركات.
ما هو
انتباه خفيف ومنفتح نحو شيء يجذبنا. أقل حدة والتزامًا من الفضول.
أين يظهر
قارئ يحفظ المنشور، لكنه غير مستعد للحديث بعد.
كيف يبدو
«أرسل لي شي أقرأه.»
قل
شيئًا مفيدًا بلا شروط: أرقامًا مرجعية للمقارنة، أو قائمة تحقق، أو أداة تشخيص.
تجنّب
الخلط بين الاهتمام ونية الشراء. طلب اجتماع في هذه المرحلة يستهلك ثقة لم تكسبها بعد.
في إعلانات المستهلكين
قل: شيء مفيد بلا شروط: عينة مجانية، أو كتيّب، أو وصفة، أو دليل ينتفع به القارئ اشترى أم لم يشترِ.
تجنّب: الخلط بين الاهتمام ونية الشراء: طلب الشراء أو الاشتراك أو الالتزام الطويل قبل أن يجرّب القارئ أي شيء.
إعلانات أصابت
إعلانات تفعل ما يوصى به.
تقويم عائلي مجاني بعروة حرير لتعليقه على الحائط، فيه أسعار البريد والفائزون في سباق الديربي وعلامات السيارات، يستحق مكانه طوال العام، وتكتفي الخاتمة بتلميح هادئ إلى تجربة حبوب بيتشام، فيُكسب الاهتمام بلا ضغط.
إعلان دورات المراسلة من معاهد التعليم البريطانية، الكواكب 1961
يعدد الإعلان مواد الهندسة والتجارة من الديزل إلى السكرتارية، ولا يطلب إلا رسالة إلى القسم المذكور للحصول على برنامج مفصل وكتيب جديد عن المهن، لا التسجيل، فيخدم الاهتمام بخطوة صغيرة.
كتاب طبخ هودز رقم 3، كتيب وصفات مجاني
يُقدَّم كتاب الطبخ مجاناً لكل ربة منزل عند الصيادلة أو ببطاقة بريدية، بوصفات جديدة كلها، ويبقى الترويج لشراب سارسابريلا هودز في سطور قصيرة بين الوصفات بلا طلب شراء، فيخدم الاهتمام دون شروط.
إعلان مشروب كوكا كولا بالتقويم، الكواكب 1952
يقدم الغلاف الخلفي كل شهر صفحة تقويم مجانية وصورة جوية ملونة جديدة، هنا مصر الرياضية، دون أن يطلب شيئاً غير زجاجة كوكا كولا الموضوعة بجانبها، فيكسب الاهتمام بهدية نافعة.
رسائل بيع أجهزة القياس الكهربائية من ويستون، 1924
يقدم الإعلان كتيباً مجانياً بعنوان مع تحيات ويستون، يعيد نشر الرسائل التي كُتبت لتوجيه مندوبي الشركة، للمهندسين والمعلمين الفنيين الذين طلبوا أكثر مما يقدمه دليل المنتجات، وهذه خطوة مفيدة بلا شروط تناسب الاهتمام.
إعلان متحف فؤاد الأول لسكك حديد الحكومة المصرية، الاثنين والدنيا 1940
يخاطب الاهتمام العابر فيعرض ما في الداخل: نماذج وخرائط وصور مضيئة لتاريخ النقل، مع صورة للسلم الكبير، ولا يطلب لدخول متحف فؤاد الأول سوى 20 مليما.
بطاقة عينة مجانية من في كوكو للدكتور تيبلز
بطاقة تمنح القارئ علبة عينة صغيرة مجانية من فاي كوكوا مقابل طابع بنصف بنس واسم وعنوان فقط، ولا يُطلب منه أكثر من ذلك، فيختبر المشروب بلا كلفة تقريباً، وهذا ما يناسب الاهتمام.
إعلان طلاء السيارات روبيالاك، اللطائف المصورة 1925
بدل أن يطلب الإعلان شراء الطلاء، تطلب قسيمة روبيالاك رقم 8 نشرة مجانية بتعليمات طلاء السيارة فقط، وهي خطوة صغيرة بلا كلفة تخدم الاهتمام لدى مالك يظن أن الطلاء عمل ورشة.
كتيب بيتشامز «عون الدارسين» للجداول والمعلومات
جداول الضرب والأوزان والمقاييس والنظام المتري تُعطى مجانًا لتلاميذ المدارس، مع سطر لاسم المالك على الغلاف، بينما تنتظر إعلانات مساحيق بيتشام وجيرمولين بين الجداول، فيُكسب الاهتمام بأداة يحتاجها الطفل كل يوم.
إعلان عدد عيد الربيع من مجلة حواء، المصور 1962
إلى جانب اسم عيد الربيع يأتي كتيّب مجاني من 16 صفحة عن الخجل عند المرأة مع العدد بسعره المعتاد 4 قروش، وهو شيء مفيد لا يطلب من القارئ أكثر من المعتاد، فيخاطب الاهتمام.
مفكرة السيدات من جمعية وورلدز ديسبنسري الطبية، 1909
الغلاف لا يحمل إلا طفلًا يضحك وعبارة الإهداء، ومعظم الصفحات متروكة لملاحظات صاحبته، والبيع مؤجل إلى الصفحة الأخيرة مع مرهم يصل بالبريد مقابل 50 سنتًا، وهذه حركة الاهتمام الصحيحة.
إعلان شاي الشيخ شريب الشاى، المصور 1936
الشخصية الملتحية التي يظهر وجهها في شعار الإبريق تؤدي 5 خطوات مؤطرة لتحضير الشاي، حتى تحذير إياك أن تستعمل التفل مرة أخرى، في درس مجاني يخدم الاهتمام ولا يطلب شراء.
جربت تطبيق يكافئك على سواقتك؟ جرب درايف التعاونية
يقدم شيئا مفيدا بلا شروط يثير الاهتمام: التطبيق مجاني ومفتوح لمن لا يملك وثيقة لدى التعاونية، فأول طلب هو التحميل لا الشراء.
يقدم أداة مفيدة مرتبطة بلعبة يمارسها الناس أصلا، فيلتقط الاهتمام ولا يطلب أكثر من تحميل التطبيق، لا خطا ولا باقة ولا التزاما أكبر.
اعلان البث المباشر لهاتف هواوي بي ٢٠ برو
يخاطب الاهتمام بشيء مفيد بلا شروط، إجابات عن أسئلة المشاهد نفسه حول الجهاز، ولا يطلب منه إلا المتابعة الساعة 6:30.
يقدّم الإعلان شيئا مفيدا بلا شروط، فحوصات مجانية مع تقارير يحتفظ بها الزائر، ولا يطلب إلا زيارة لا وثيقة تأمين، وهذه حركة الاهتمام الصحيحة.
يخاطب الاهتمام الخفيف بعرض بلا شروط: شهران مجانيان بسرعة أعلى، دون أن يطلب باقة أكبر أو التزاما مسبقا.
إعلانات أخطأت
إعلانات تقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
لا يوجد في المكتبة إعلان يفعل هذا بعد.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.