الحسد
Envy
الإعلانات والفيديو المكتوبة لهذا الشعور: 8. منها 4 تفعل ما يوصى به، و4 تقع في الخطأ.
مدخل «خريطة المشاعر»، مكتوب لمشتري الشركات.
ما هو
أن نتمنى لو كانت ميزة غيرنا لنا. وعلى خلاف الغيرة، لا نخشى هنا على شيء لدينا.
أين يظهر
إطلاق منافس، أو جولة تمويله، أو عقده الكبير.
كيف يبدو
«كيف أخذوا هذا العقد؟»
قل
اعرض النظام الذي صنع نتيجة المنافس، وهو نظام يستطيع المشتري أن يبنيه. هكذا يتحول الحسد إلى إعجاب.
تجنّب
تغذيته. التسويق الذي يغذي الحسد يبيع التقليد.
في إعلانات المستهلكين
قل: عرض ما وراء نتيجة الآخر: الروتين أو الطريقة التي يستطيع القارئ أن يتبعها. هكذا يتحول الحسد إلى إعجاب.
تجنّب: تغذيته: بيع التقليد، أي الوعد بأن شراء المنتج يجعل القارئ مثل الشخص الذي يحسده.
إعلانات أصابت
إعلانات تفعل ما يوصى به.
إعلان شهادة السيدة ريجينالد فاندربيلت عن العناية بالبشرة
يفترض أحد الحاضرين أن بشرة السيدة فاندربيلت المحسودة تكلفها ساعات، فترد بأن المهم هو الطريقة لا الوقت، ثم تعطي خطوتان مرقمتان القارئ النظام الذي يقف خلف نتيجتها، فيتحول الحسد إلى إعجاب.
عروض مكافأة في تطبيق مصرف الراجحي
يعرض الإعلان الصديق الذي يسبق دائما بخطوة ويدفع أقل للشيء نفسه، ثم يعطي المشاهد النظام الذي يحقق الأفضلية ذاتها وهو عروض مكافأة في التطبيق، فيتحول الحسد إلى ميزة متاحة، وهذه حركة الحسد الصحيحة.
يعرض الإعلان ميزة يُحسد عليها هذا الشاب، ثم يكشف النظام الذي يقف خلفها، وهو خطة بدأها والده، فيتحول الحسد إلى طريق يستطيع المشاهد أن يسلكه لأبنائه.
برنامج التقاعد مو بس ادخار… هو استثمار بمستقبلك
يعرض الإعلان راحة متقاعد يُحسد عليها، ثم يكشف النظام الذي يقف خلفها، وهو برنامج يستطيع أي شخص الاشتراك فيه، فيتحول الحسد إلى طريق واضح لا إلى تقليد.
إعلانات أخطأت
إعلانات تقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
إعلان مصوغات الجمل، الكواكب 1949
يشير الإعلان إلى امرأة لافتة مثقلة بالعقود ويقول إنها تعتمد على مصوغات الجمل لتنال جمالا لا يعلوه جمال، فيغذي الحسد ويبيع للقارئ تقليدها بدل أن يعرض القطع نفسها.
إعلان دوزنبرغ موديل جيه، مجلة فانيتي فير
يعرض الإعلان المالكة وحدها، امرأة في مقصورة مسرح، مع جملة «هي تقود دوسنبرغ»، فيبيع للقارئ مكانتها ويغذّي الحسد دون كلمة واحدة عن السيارة نفسها.
أطفال القرية يتطلعون إلى عربة طفلة ميسورة مليئة بعلب فرايز، فيبيع الإعلان الماركة امتيازا لها يثير الحسد لدى من يراها، ولا يقدم سببا واحدا يجعلها جيدة.
مستحيل تتجاهل جوعك ألذ الأكلات بانتظارك
يسمي الإعلان الحسد صراحة «تطالع الناس وتحسدهم» ثم يغذيه بدل أن يحوله: الحل ليس أكلة أفضل لذاتها بل أكلة «يحسدونك عليها»، وهذا خطأ الحسد.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.