التعريف
الشخص هو البرهان. الإعلانات والمطبوعات والمقاطع وُجدت لتجعل المرشح موثوقًا، لا لتزيين البرنامج الانتخابي.
الآلية
الشخصية كوسيط إقناع. نبرة الصوت والسيرة الذاتية والثبات تؤدي الدور الذي يؤديه عرض المنتج الحي في التجارة.
الحكم
الخيار يدور حول شخص، والمترددون يحكمون على مدى الثقة أكثر من قراءة وثيقة السياسات.
لا تستخدمه
نحن نبيع منتجًا تجاريًا. استعارة قواعد الحملات السياسية لشامبو يقع عادة تحت نمط نحن ضدهم أو تزكية المشاهير، وليس هذا النمط.
هيكل النص
[الشخص: الاسم والصورة وسطر واحد عمّن يكون] [السجل: 3 أمور أنجزها، لكل منها تاريخ أو مكان أو رقم يستطيع القارئ التحقق منه] [بصوته: جملة واحدة سيقولها فعلًا، عن القضية الوحيدة التي تهم القارئ] [السؤال الصعب: الشك الذي يُثار حوله، وجوابه الواضح] [من يزكّيه: شخص أو جهة معروفة عملت معه] [الطلب: صوّت لـ / احجز مع / تواصل مع [الاسم] · [التاريخ أو الرابط]] [حقيبة المؤيدين: الحقائق الثلاث والجواب نفسه، مكتوبة ليكررها المؤيدون بالنص نفسه]
ملاحظة خليجية
لا توجد أحزاب سياسية في السعودية، لذلك ينتقل هذا النمط إلى من يبيعون الثقة: المؤسسين والأطباء والمحامين والمستشارين، والمرشحين لمجالس الغرف التجارية والهيئات المهنية. مدح النفس يُستقبل بفتور في الثقافة العربية، فاترك السجل وتزكية طرف معروف يقولان ما لا يحسن بالشخص أن يقوله عن نفسه، ودعه يتحدث بهدوء عن قضية واحدة. المقطع القصير باللهجة السعودية على سناب شات وتيك توك وإكس يُظهر الثبات أكثر من أي سيرة مطبوعة، أما السيرة نفسها فتُكتب بفصحى واضحة. وعلى الممارس الصحي أو القانوني مراجعة أنظمة الإعلان لدى جهة ترخيصه قبل ذكر أي نتائج.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
"I Want You" FDR campaign poster
يستعير الملصق وضعية العم سام في ملصقات التجنيد، بإصبعه الموجه خارج الإطار تحت عبارة «I WANT YOU» أي «أريدك»، ثم يجعل روزفلت هو المقصود بالنداء: الحروف الأولى من اسمه تأتي بخط كبير في المكان الذي يتوقع القارئ أن يجد فيه نفسه.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.