مصداقية المرشح

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت مصداقية المرشح.

لماذا يعمل

يستعير الملصق وضعية العم سام في ملصقات التجنيد، بإصبعه الموجه خارج الإطار تحت عبارة «I WANT YOU» أي «أريدك»، ثم يجعل روزفلت هو المقصود بالنداء: الحروف الأولى من اسمه تأتي بخط كبير في المكان الذي يتوقع القارئ أن يجد فيه نفسه. بهذا تصبح إعادة الانتخاب استدعاءً للخدمة لا حملة دعائية، وعبارة «ابقَ وأكمل المهمة» تجعل الولاية الجديدة إتماماً لعمل بدأ بالفعل. لا يُطلب من الناخب أن يختار مرشحاً، بل أن يوافق على اختيار حسمه رمز الأمة نفسه.

الفكرة الكبرى

العم سام، رمز التجنيد في البلاد، يريد روزفلت، فإبقاؤه في منصبه استجابة لنداء يطلب إكمال المهمة.

العرض

الطلب: إبقاء روزفلت في منصبه، باسم لجنة الناخبين المستقلين من أهل الفنون والعلوم المؤيدة لروزفلت.

سطور من الإعلان

I WANT YOU F.D.R.

أريدك يا روزفلت

STAY AND FINISH THE JOB!

ابقَ وأكمل المهمة

متى نأخذه

عندما يُطلب من الناخبين أو العملاء الإبقاء على من هو في موقعه، ويمكن إظهار رمز يثقون به وهو يتخذ القرار نيابة عنهم.

الشعور

مكتوب لشعور الواجب. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يستعير الملصق إصبع العم سام وعبارة التجنيد الشهيرة أريدك، لكنه يوجه النداء إلى روزفلت، فيتلقى الناخب واجبا محسوما سلفا دون فعل أو مكان أو موعد محدد.