فجوة الفضول

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت فجوة الفضول.

لماذا يعمل

عبارة «كبّر الصورة» تعطي أمراً لا ادعاءً، واليد تقوم أصلاً بحركة التقريب التي يكبّر بها الناس الصور على الهاتف، فتُظهر الصورة الفعل الذي تطلبه. والمكافأة صغيرة عن قصد: «جدّد باقتك» تذكير يتجاوزه أي شخص بالحجم العادي، لكنه يُقرأ لأن القارئ بذل جهداً ليصل إليه. ونص المنشور «هذي إشارة لك» يحوّل تذكير التجديد المعتاد إلى ما يشبه رسالة شخصية.

الفكرة الكبرى

تذكير بالتجديد مكتوب بخط صغير جداً بين إصبعين في وضع التكبير، فيضطر القارئ إلى تكبير الصورة بنفسه ليجد الطلب: «جدّد باقتك».

العرض

تجديد باقة ياقوت.

سطور من الإعلان

جدّد باقتك

كبّر الصورة.. هذي إشارة لك

متى نأخذه

عندما تكون الرسالة تذكيراً روتينياً يتجاهله العملاء، مثل التجديد أو التحديث أو الشحن، ويسمح الشكل للقارئ بالتكبير أو الضغط ليكشفها.

الشعور

مكتوب لشعور الفضول. يفعل ما يوصى به.

يثير الفضول بفجوة محددة تُغلق فوراً: «كبّر الصورة» تشير إلى موضع واحد في الصورة، والتكبير يكشف الجواب كاملاً «جدّد باقتك» دون إخفاء شيء.