الصورة تحمل الادعاء

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت الصورة تحمل الادعاء.

لماذا يعمل

تحمل الصورة الادعاء وحدها: يد تمسك القطع عند مستوى العين وصوص الخردل بالعسل في لحظة انسكاب، مع قوام قرمشة واضح يمكن عدّ حبيباته، فيثبت المنتج طزاجته وسخاء الصوص عليه دون أي صفة. اسم المنتج وسطره أسفل الصورة مجرد تعليق لما أثبتته الصورة مسبقاً.

الفكرة الكبرى

يدان ترفعان قطعتي دجاج مقرمشتين بصوص الخردل بالعسل وتلمسان إحداهما بالأخرى كتحية داخل المطعم، فتبيع القرمشة والصوص الصنف قبل قراءة اسمه.

العرض

قطع الدجاج المقرمشة مع صوص الخردل بالعسل من ماكدونالدز. لا تذكر الصورة سعرا ولا عدد القطع ولا مدة.

سطور من الإعلان

تشيكن ستربس

مع صوص الخردل بالعسل

متى نأخذه

استخدم هذا الأسلوب حين يكون قوام المنتج الغذائي وإضافاته جذابين فعلاً بصرياً، وتستطيع استبدال أي ادعاء عن الطعم بلقطة مقرّبة محمولة باليد.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يدان ترفعان قطع تشيكن ستربس عند مستوى العين وصوص الخردل بالعسل يقطر منها وحبيبات القرمشة واضحة، فتصبح القرمشة موضع الرغبة، لكن لا يظهر سعر ولا عدد القطع.