الصورة تحمل الادعاء

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت الصورة تحمل الادعاء.

لماذا يعمل

يقف البرغر في قاعة بنفسجية بطابع ياباني، وأمامه سيف ساموراي في غمده وعصابة رأس معقودة، فتقول الأدوات إن هذا الصنف آسيوي وحار قبل ذكر أي مكون. والحروف الآسيوية بجانب الاسم تعني حار وغني بالعصارة، لكنها زخرفة في عين من لا يقرؤها، بينما تعلن حبة الفلفل الأحمر الوحيدة الحرارة بلغة يفهمها الجميع.

الفكرة الكبرى

برغر دجاج مقرمش بين سيف ساموراي وعصابة رأس وحبة فلفل في قاعة بنفسجية بطابع ياباني يقدّم ميني آسيوي كخيار حار بطابع آسيوي.

العرض

برغر ميني آسيوي من ماكدونالدز السعودية. لا تذكر الصورة سعرا ولا مدة ولا وجبة.

سطور من الإعلان

ميني آسيوي

Mini Asian

ميني آسيوي

متى نأخذه

عندما يُبنى صنف في القائمة على مطبخ من ثقافة أخرى، تُزيَّن اللقطة بأدوات تلك الثقافة، مع إشارة واحدة إلى المكونات، مثل حبة فلفل، تعلن النكهة بوضوح.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

سيف ساموراي في غمده وعصابة رأس معقودة وفلفلة حمراء واحدة تقدم برجر ميني آسيوي من ماكدونالدز خيارا حارا آسيويا، فتتضح الرغبة، لكن الصورة لا تذكر سعرا ولا وجبة.