فجوة الفضول

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت فجوة الفضول.

لماذا يعمل

اقتباس رسالة الراتب التي يعرفها كل موظف خليجي يضع معيارا مألوفا ويسمح للعرض بالادعاء أنه يتفوق عليه قبل ذكر أي فائدة. وكتابة العرض نفسه كرسالة، باللهجة، تجعل القارئ يتخيل استلامها بدل قراءة شروط بنكية، بينما تمنح واجهة الإشعار المستعارة، اسم المرسل، الوقت، فقاعة الحوار، بانرا ثابتا إحساسا شخصيا وفوريا.

الفكرة الكبرى

يَعِد بنك الكويت الدولي برسالة أقوى من إشعار إيداع الراتب الذي يعرفه كل موظف كويتي، ثم يقدّم العرض نفسه، تأجيل الأقساط لغاية سنتين، كأنه تلك الرسالة.

العرض

حوّل راتبك إلى بنك الكويت الدولي واحصل على تأجيل أقساطك لغاية سنتين، وتطبق الشروط والأحكام.

متى نأخذه

استخدم هذه الفكرة عندما يمكن كتابة عرض مالي كرسالة يحب الزبون استلامها، بمقارنته بأحب رسالة موجودة أصلا في حياته.

الشعور

مكتوب لشعور الفضول. يفعل ما يوصى به.

يعد العنوان برسالة أقوى من «تم إيداع الراتب»، ثم يسد إعلان بنك الكويت الدولي فجوة الفضول بعرض تلك الرسالة نفسها: تأجيل أقساط القرض حتى سنتين.