خط الحملة كسلسلة

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.

لماذا يعمل

النص انقلاب متوازٍ بلهجة يومية سعودية، اعتراف أولاً بما لا يشتريه المال، ثم تحوّل إلى ما يمكن مشاركته، وهذا يمنح المصداقية أكثر حين يأتي من بنك يعترف بحدود المال. تجعل الشخصيات المتداخلة المشاركة أمراً ملموساً، إذ تمثل المساحة البيضاء المشتركة جسداً يخص الاثنين معاً ويحمل العضو بداخله، ولون الفعل المشترك يطابق لون العضو فلا تحتاج الفكرة لأي شرح.

الفكرة الكبرى

لا يستطيع المال شراء الصحة أو السعادة، لكن العضو المتبرع به يتيح للزملاء مشاركتها، وتُصوَّر الفكرة بشخصيتين متداخلتين يقع العضو في مساحتهما المشتركة.

متى نأخذه

تُستخدم حين تريد علامة قائمة على المال الترويج لقضية لا يشتريها المال، بكتابة جملة اعتراف ثم تحوّل، وتكرارها في سلسلة تبدّل فقط الاسم المجرد والعضو المتشارك.

الشعور

مكتوب لشعور الرحمة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

تضع الصورتان المتداخلتان المتبرع والمتلقي جنباً إلى جنب كمتساويين، وهذا قريب من الرحمة، لكن إعلان بنك الرياض لا يُظهر الحاجة ولا يحدد الفعل: لا كيف يسجّل القارئ ولا ما الذي يغيره تبرع واحد.