فجوة الفضول

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت فجوة الفضول.

لماذا يعمل

يتحول قيد رمضان بعدم إظهار الطعام إلى محرك الفكرة نفسه: لا يظهر المنتج إلا كرمل ما زال يتساقط، ولا يكتمل الطعام إلا في اللحظة المسموح بها بالضبط. الوسيلة هنا مفيدة وحية، عداد لحظي يرغب السائق الصائم فعلاً في متابعته، والساعة الرملية كرمز عالمي للانتظار تجعل الصيام نفسه تمهيداً للوجبة.

الفكرة الكبرى

في رمضان، حين يُمنع ظهور الطعام في الإعلانات، تتحول شاشة طلب السيارات في ماكدونالدز إلى ساعة رملية يتشكل رملها المتساقط ببطء إلى وجبة تكتمل بالضبط عند الإفطار.

متى نأخذه

تُستخدم حين تواجه فئة قيداً زمنياً أو قيداً على المحتوى، مثل رمضان أو فترة تنظيمية محظورة، فيتحول الإعلان إلى عداد تنازلي يقدم المنتج في اللحظة التي يُرفع فيها القيد.

الشعور

مكتوب لشعور الحماس. يفعل ما يوصى به.

الرمل المتساقط على شاشة طلبات السيارات يبني الوجبة لحظة بلحظة ويكملها عند الإفطار تماما، فيرى الصائم ما ينتظره ومتى وأين يستلمه، فيتحول الحماس إلى موعد وخطوة.