ماذا يعرض الإعلان
حملة صحفية إماراتية لشهادات مليونير من بنك المشرق تعرض ورقة رمادية شبه فارغة، لا تحمل سوى شعار صغير وسطر عرض قصير وتوقيع مكتوب بخط اليد أسفل اليمين، عمر أو نورة أو جوزيف، تمتد فيه واوات إضافية فتحمل الاسم نفسه ستة الأصفار الخاصة بمبلغ المليون. يبقى العنوان ونص العرض ثابتين في التنفيذات الثلاثة، ولا يتغير سوى الاسم الموقّع.
Six zeroes will change everything.
Get the chance to win a million every week.
الصورة ملك العلامة، لذلك نصفها هنا ونضع رابط المكان الذي تُعرض فيه.
المشرق: توقيعك يكتسب ستة أصفار إن فزت بمليون
Mashreq. Agency: Y&R. The ad itself is shown at adsoftheworld.com.
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.
لماذا يعمل
الفكرة تورية بصرية يكملها القارئ بنفسه: يعد العنوان بستة أصفار، والصورة الوحيدة توقيع تضاعفت فيه الواوات، فيتحول الاسم نفسه إلى قيمة الجائزة دون ظهور ريال واحد. تكرار التخطيط نفسه مع تغيير الاسم الموقّع فقط، رجل عربي وامرأة ومقيم أجنبي، يجعل فكرة واحدة تغطي السوق الإماراتي كاملا في ثلاثة تنفيذات هادئة.
الفكرة الكبرى
يضيف الفوز بمليون ستة أصفار، وتُظهر الصورة الفكرة بتوقيع تتكرر فيه حروف الواو لتمثل الأصفار نفسها، بتنفيذ واحد لكل من رجل عربي وامرأة ومقيم أجنبي.
العرض
شهادات مليونير من بنك المشرق مع فرصة الفوز بمليون كل أسبوع.
متى نأخذه
يُستخدم لمنتج جوائز أو ادخار تكون فيه القيمة هي الجاذب: ابحث عن علامة شخصية، اسم أو توقيع أو رقم لوحة، ودع الجائزة تغيّرها بدل عرض النقود، ثم كرر الآلية مرة لكل شريحة من الجمهور.
الشعور
مكتوب لشعور الأمل. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
عبارة «6 أصفار ستغير كل شيء» تبيع نتيجة الفائز وحده، توقيعاً تحول إلى مليون، دون ذكر فرص الفوز ولا ما يحصل عليه حامل الشهادة المعتاد من السحب الأسبوعي، فتصنع الأمل بلا طريق.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.