ماذا يعرض الإعلان
تنسق ثلاثة إعلانات مطبوعة نسيج أحزمة أمان سوداء في زخارف هندسية عربية متشابكة، شبكة، وردة مشعة، تسطيح نجمي كثيف، على صفحة بيضاء بالكامل. في كل إعلان يبقى لسان وإبزيم واحد منفصلين وغير مربوطين، يحملان شعار بنك قطر الإسلامي وعبارة أحزمة الأمان تنقذ الأرواح، فلنجعلها جزءا من ثقافتنا.
SEAT BELTS SAVE LIVES
LET'S MAKE THEM PART OF OUR CULTURE
الصورة ملك العلامة، لذلك نصفها هنا ونضع رابط المكان الذي تُعرض فيه.
بنك قطر الإسلامي: أحزمة الأمان منسوجة بزخرفة إسلامية
Qatar Islamic Bank. Agency: Ogilvy. The ad itself is shown at adsoftheworld.com.
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت نداء الموروث.
التعريف
العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.
الآلية
معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.
الحكم
الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.
لماذا يعمل
بناء زخرفة تراثية، شبكة أو وردة أو تسطيح نجمي، من أداة السلامة نفسها يجعل ربط الحزام يبدو أصيلا لا قاعدة مستوردة، لأن النمط يُقرأ فورا كأنه لنا قبل فهم أي كلمة. الإبزيم الوحيد غير المربوط هو الكسر الوحيد في نمط مثالي، فتقع العين تماما على النقرة الناقصة، وشعار البنك على ذلك الإبزيم يجعله القطعة التي تكمل النمط.
الفكرة الكبرى
أحزمة أمان منسوجة في زخارف هندسية إسلامية تقليدية، شبكة ووردة وتسطيح نجمي، مع إبزيم واحد غير مربوط يحمل شعار بنك قطر الإسلامي كقطعة ناقصة.
متى نأخذه
تصلح لرسالة سلامة عامة أو تغيير سلوك موجهة لجمهور يرى القاعدة قادمة من الخارج: ابنِ زخرفة تراثية من أداة السلامة نفسها واترك قطعة واحدة ظاهرة دون إتمام.
الشعور
مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.
تتشكل أحزمة الأمان في نقوش إسلامية مألوفة من شبكة ووردة ونجمة، ويبقى مشبك واحد مفتوح هو الفعل المطلوب، فيصبح ربط الحزام إكمالا لنقش ينتمي إليه الناس، وهكذا يخدم الانتماء رسالة السلامة.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.