خط الحملة كسلسلة

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.

لماذا يعمل

إعادة شجرة السدر نفسها من حملة العام الماضي تجعل الشجرة أصلاً بصرياً متكرراً للعلامة حتى بلا أي شعار في الصورة، وحضور أجيال متعددة تتشارك التمر في مجلس واحد يستعير جوهر كرم الضيافة الرمضاني، فتكسب علامة ألبان حضورها عبر الطقس لا عبر عرض المنتج.

الفكرة الكبرى

تعود بلدنا إلى شجرة السدر نفسها من حملتها الرمضانية السابقة، وتُظهر أربعة أجيال يتشاركون التمر تحتها، من دون أي شعار في الصورة.

متى نأخذه

عندما تريد علامة استهلاكية محلية منصة رمضانية تكررها كل عام، فتختار رمزاً واحداً متجذراً ثقافياً وتعود إليه كل موسم لبناء ذاكرة للعلامة.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

أربعة أجيال تتقاسم التمر تحت شجرة السدر نفسها من رمضان الماضي، وهي عادة حقيقية تعود إليها بلدنا، لكن لا شعار ولا منتج ألبان له أي دور في هذا الاجتماع، فيبقى الانتماء بلا صاحب واضح.