إطار غلاف طباعي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت إطار غلاف طباعي.

لماذا يعمل

التعليق تحت الرسم تورية مؤجلة. يقرأ القارئ أولاً تعبيراً إنجليزياً مألوفاً هو «the cold shoulder»، ومعناه الصدّ والتجاهل، ثم يرفع عينه إلى الرسم فيجد كتفاً محروقة من الشمس فعلاً، فيصطدم المعنيان على الصفحة لا داخل الجملة. يجرّد هيلد الخلفية إلى لون واحد وقرص واحد، فتعمل الشخصيات كرسوم خطية بلا تفاصيل، ويُقرأ الغلاف كله كملصق مسطح وسط كشك صحف مزدحم. نسب الأجسام مشوهة عن قصد: أطراف ممدودة، ورؤوس صغيرة، وأحذية ضخمة، فيتحول الشباب المتأنقون إلى نمط معروف يضحك منه القارئ من بعيد. والتعليق مطبوع بحجم صغير، وبلون وشكل حروف يختلفان عن شعار المجلة، فلا ينافس اسمها في الأعلى، ويعمل كخاتمة النكتة تحت رسم ساخر.

الفكرة الكبرى

التعليق يتحدث عن صد وجفاء، عن فتاة أعطته الكتف الباردة كما يقول المثل الإنجليزي، بينما يظهرها الرسم وهي ترفع حمالة ثوبها لتريه كتفها فعلا.

سطور من الإعلان

The Girl Who Gave Him The Cold Shoulder

الفتاة التي صدته ببرود، وحرفيا: أعطته كتفا باردة

Life

لايف

متى نأخذه

عندما يحتاج غلاف أو صورة مصغرة أو شريحة أولى إلى تعليق لا يلخص المحتوى: اكتبوا عبارة مألوفة لها معنى في الكلام، ومعنى ثانٍ يظهر حين تتضح الصورة. والخلفية المسطحة بلون واحد مع عنصر هندسي واحد هي الخيار الصحيح أيضاً حين يجب أن يصمد الرسم وهو صغير ومحاط بأغلفة أو مربعات منافسة.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. يفعل ما يوصى به.

يلتقي التعبير المعروف عن الصد، الفتاة التي أعطته الكتف الباردة، برسم تكشف فيه الفتاة كتفها بالمعنى المادي، فتصبح النكتة تحت شعار لايف عينة من المجلة نفسها، وهذا أساس الاستمتاع بالطرافة.