السبب لماذا

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت السبب لماذا.

لماذا يعمل

كانت هذه الفئة مما لا يُذكر علنا عام 1950، فيرفض الإعلان تصويرها أو الحديث عنها، ويصور المكافأة بدلا منها: أن تُرى المرأة، وأن يضحك الآخرون معها، وأن تحتفظ باتزانها. والقناع المرفوع يقوم مقام التلطيف في الكلام: ما يُخفى وما يُكشف هو الموضوع كله، معروضا كصورة حفلة لا كتشريح. ويصل إثبات المنتج في عبارات صغيرة ملموسة فقط، «أطراف مسطحة مضغوطة» و«مركز أمان»، محددة بما يكفي لتُصدَّق، ومجردة بما يكفي لتُقرأ في قطار مزدحم. والعبارة المكررة في البداية والنهاية، «خاص بك جدا»، تحوّل سلعة جماهيرية إلى شيء خاص مملوك.

الفكرة الكبرى

"كوتكس" تمنح الثقة للضحك ولمواجهة نظرات الآخرين في أي يوم من الشهر، لأن أطرافها المسطحة المضغوطة تعني أن أحداً لن يلاحظ.

العرض

فوط "كوتكس" الصحية بثلاثة مقاسات: عادي وصغير وكبير، مع ذكر حزام "كوتكس" الصحي الجديد في أسفل الصفحة. لا سعر ولا قسيمة.

الدليل

تفاصيل في التصميم، مثل الأطراف المسطحة المضغوطة التي تمنع ظهور الحواف ومركز الحماية الخاص، مع ادعاء بأن النساء اللواتي يخترن "كوتكس" أكثر من اللواتي يخترن كل الفوط الأخرى مجتمعة.

سطور من الإعلان

Very personally yours

خاصة بك جداً

You answer appraising eyes with a smile.

ترد على النظرات المتفحصة بابتسامة.

More women choose Kotex than all other sanitary napkins

النساء اللواتي يخترن كوتكس أكثر من اللواتي يخترن كل الفوط الصحية الأخرى.

متى نأخذه

عندما تكون الفئة محرجة أو طبية أو حساسة اجتماعيا، وتسمية المشكلة صراحة ستجعل القارئ يشيح بنظره. اعرضوا الحياة التي يتيحها المنتج، واختصروا الآلية في عبارتين أو ثلاث عبارات فنية هادئة، ودعوا سطرا واحدا مكررا يحمل الوعد.

الشعور

مكتوب لشعور الخزي. يفعل ما يوصى به.

ينقل مصدر الخزي من المرأة إلى شكل فوطة كوتكس: أطراف مسطحة مضغوطة تمنع ظهور الحواف، بينما تظهر المرأة في الصورة وهي تقابل النظرات بابتسامة واثقة.