السبب لماذا

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت السبب لماذا.

لماذا يعمل

يبيع الإعلان الوظيفة بأن يجعل الصناعة تبدو حتمية أولا: أرقام صناعة الساعات تثبت أن اندماج الشركات وصعود الإعلان قانون اقتصادي لا موضة، فيصير الانضمام مسألة توقيت لا طموح. والفقرة المقتبسة من باكل تعيد تأطير العمل على أنه علم يدرس قرارات الجماهير، وهذه بالضبط الهيبة التي يحتاجها طالب جامعي قبل أن يفكر في مهنة قد تراها عائلته أقل من مستواه. وطباعة أسماء خريجي ييل مع سنوات تخرجهم في أسفل الصفحة تجعلها دليلا اجتماعيا من جماعة القارئ نفسها، ونشر الإعلان في صحيفة القارئ يعني أن الإعلان يطبق اختيار الوسيلة الموجهة وهو يدافع عنه.

الفكرة الكبرى

الإنتاج الضخم جعل البيع المشكلة الأولى للصناعة، ووكالة الإعلان هي المهنة الجديدة التي تحلها، وهي مهنة تُحتسب فيها دراسة خريج الجامعة ميزة حقيقية.

العرض

برنامج تدريب كامل تقدمه شركة جيه. والتر تومسون للرجال الذين لا يملكون خبرة إعلانية أو يملكون القليل منها، ويريدون التأهل لمناصب مسؤولة. لا يذكر راتباً ولا شروطاً.

الدليل

أرقام تجارة الساعات من 2,800,000 دولار في 1869 إلى أكثر من 14,000,000 دولار في 1914، وقصة ستائر النوافذ "برينلين"، وقوانين المؤرخ باكل عن قرارات الجموع، وأسماء خريجي ييل العاملين في الشركة مع سنوات تخرجهم.

سطور من الإعلان

A New Profession

مهنة جديدة

Large-scale production opens new field for university men in advertising agencies

الإنتاج الواسع يفتح مجالاً جديداً لخريجي الجامعات في وكالات الإعلان.

The advertising agency is the vital link between the manufacturer and the buying public.

وكالة الإعلان هي الحلقة الأساسية التي تصل المصنع بجمهور المشترين.

متى نأخذه

عندما تستقطبون الناس إلى وظيفة أو فئة لا يحترمها جمهوركم بعد. أثبتوا الاتجاه الكبير أولا ليبدو المجال حتميا، ثم أعيدوا تأطير العمل على أنه عمل فكري، واختموا بأسماء من محيط القارئ نفسه سبقوه إليه.

الشعور

مكتوب لشعور التنافر المعرفي. يفعل ما يوصى به.

يقدم هذا الإعلان مهنة الإعلان علماً يدرس قرارات الجماهير، ويذكر خريجي ييل العاملين في الوكالة بسنوات تخرجهم، فيسد التنافر المعرفي عند الجامعي: يلتحق بمهنة قد تستخف بها أسرته ويبقى كما يرى نفسه.