مشكلة ثم تأزيم ثم حل

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت مشكلة ثم تأزيم ثم حل.

لماذا يعمل

لا يشرح الملصق الإجهاد في المعدن، بل تتولى الحروف شرحه. عبارة «الزوايا الحادة» منحنية حول زاوية قائمة سوداء يدس فيها عفريت عتلته، أما عبارة «الزوايا المستديرة» فتتبع منحنى أملس ييأس منه العفريت ويهرب. والشطران المقفّيان في الأصل الإنجليزي يحولان قاعدة تصميم إلى أهزوجة يرددها عامل حوض السفن، وسؤال «لماذا نساعد العفاريت؟» يجعل الزاوية الحادة خدمة تُقدَّم لما يُعطب السفن.

الفكرة الكبرى

الزاوية الحادة تمنح العطب مكاناً يبدأ منه، والزاوية المستديرة لا تمنحه شيئاً، ويظهر ذلك في عفريت يحاول خلع الأولى ويهرب من الثانية.

العرض

طلب لا منتج: التصميم والبناء بزوايا مستديرة بدلاً من الزوايا الحادة.

الدليل

صادر عن وزارة البحرية الأمريكية، مكتب السفن، في 1 مايو 1944.

سطور من الإعلان

WHY HELP GREMLINS?

لماذا نساعد العفاريت؟

SQUARE CORNERS and Gremlins Play

الزوايا الحادة ملعب للعفاريت

ROUND CORNERS - they Stay Away

الزوايا المستديرة تُبعدها

متى نأخذه

عندما يجب أن تبقى قاعدة فنية في ذاكرة العاملين في الورشة، ويمكن رسم الطريقة الصحيحة والخاطئة جنباً إلى جنب.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. يفعل ما يوصى به.

النكتة هنا هي القاعدة نفسها: عفريت يدس عتلته في الزاوية القائمة ويهرب من الزاوية المستديرة، والقافية بين يلعب ويبتعد تجعل القاعدة سهلة التكرار، فيأتي الاستمتاع بالطرافة حاملا الفكرة المطلوبة.