تثبيت السعر المرجعي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت تثبيت السعر المرجعي.

لماذا يعمل

أداة البيع هنا هي المكانة المستعارة: لا شيء يُدّعى عن الطعم، والطموح في الملابس واللآلئ والريش يقوم بالعمل الذي كان سيقوم به ادعاء عن المنتج. والسعر والأمر بالشرب خارج المشهد المرسوم، داخل إطار مرآة موضوع على الطاولة، فيبقى الرسم صورة شخصية ويحمل العرض في الوقت نفسه: سطر البيع شيء داخل الصورة لا مقاطعة لها. والمشروب مقدم في كأس بقاعدة تحمل العلامة، فيعلّم محلات المشروبات طقس التقديم ويعلن للزبون في الوقت نفسه.

الفكرة الكبرى

يوضع مشروب ثمنه 5 سنتات في يد سيدة مجتمع ترتدي قفازاً وثياباً فاخرة، فيصبح ثمن الكوب الصغير مدخلاً إلى عالم لآلئها وريشها ودانتيلها.

العرض

كوب من كوكاكولا عند ركن المشروبات بسعر 5 سنتات، والعرض مكتوب داخل المرآة الصغيرة المؤطرة على الطاولة.

سطور من الإعلان

DRINK Coca-Cola 5¢

اشرب كوكاكولا بـ5 سنتات

Our Favorite

المفضل لدينا

متى نأخذه

حين يكون المنتج رخيصا وغير متميز ويُستهلك أمام الناس: اشتروا الطموح المحيط بلحظة الاستخدام، وضعوا السعر داخل أداة صغيرة في المشهد لا فوق الرسم كله.

الشعور

مكتوب لشعور الإعجاب. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

اللؤلؤ والريش والدانتيل على سيدة من الطبقة الراقية تحمل الإعجاب كله، ولا كلمة عن طعم كوكا كولا، فيشتري القارئ بخمسة سنتات نصيبا من مظهرها دون سبب آخر.