Airmail Poster Advertising the Ten-Cent Rate, 1927
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت الصورة تحمل الادعاء.
لماذا يعمل
الملصق كله هو كلمة واحدة مهيمنة تحمل مطالبة ذات مصلحة ذاتية، وبقية الجملة تسقط إلى مقياس ثانوي حتى يصبح القارئ الوعد قبل التعليم. الحجّة حول المستلم، وليس المرسل، يحوّل البريد من تكلفة إلى ميزة تنافسية على المظاريف الأخرى في كومة الصباح. ويقع خط التعليم والسعر في القاع في لون منفصل بحيث يُجاب على الاعتراض (ما كلفه) على نفس الشريحة دون إضعاف المطالبة. فالنوع المكدس المبعثر باليد واللون الأحمر يجعل لون حبر واحد مسطح يقرأ على أنه ثلاثة مستويات من التسلسل الهرمي على مسافة مقابلة.
متى نأخذه
عندما تبيع السرعة أو الأولوية والمشتري الحقيقي هو ما يحدث في الطرف الآخر، ليس وقت العبور نفسه. أيضا عندما يكون لديك كلمة واحدة يمكن أن تحمل المطالبة ويمكنك أن تعطيه نصف المخطط.