نداء ذنب المتبرع

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت نداء ذنب المتبرع.

لماذا يعمل

يعتمد الملصق على الذنب الصريح والتباين الصادم. يضع «تضحية» المدنيين، وهي في الحقيقة مجرد إزعاج، إلى جانب التضحية الكبرى: حياة جندي. أمام هذه المقارنة يخجل الناظر من شكواه، فيصمت ويعمل بجد أكبر. والعنوان يبدأ بجملة يرددها الناس، ثم تأتي المقارنة لترد عليها.

الفكرة الكبرى

كلمة واحدة تتكرر مرتين فتصغّر الشكوى: المدنيون يتحدثون عن التضحية، أما الجندي المعلق ميتًا على الأسلاك الشائكة فقد عرف معناها.

سطور من الإعلان

You TALK OF SACRIFICE..

تتحدثون عن التضحية.

HE KNEW THE MEANING OF SACRIFICE!

هو من عرف معنى التضحية

WINCHESTER

وينشستر

متى نأخذه

عندما تحتاجون إلى إعادة تأطير شكاوى جمهوركم بالكامل، بوضع واقع أقسى بكثير أمامها يعيد الأمور إلى حجمها ويولد الإحساس بالذنب.

الشعور

مكتوب لشعور الشعور بالذنب. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يضع الملصق حديث المدني عن التضحية أمام جندي ميت على الأسلاك الشائكة، فيصغّر شكوى القارئ بشعور ثقيل بالذنب، ولا يقدم أي فعل يصلح به الموقف.

ذنب أثقل من الخطأ