نداء ذنب المتبرع

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت نداء ذنب المتبرع.

لماذا يعمل

العنوان يجعل العطاء يبدو صغيرًا قبل أن يطلبه: السؤال عما يمكن الاستغناء عنه يعني ما لا يحتاجه القارئ أصلًا، وكلمة «أنتم» تحتها خط، والقافية بين كلمتي الاستغناء واللبس في الأصل الإنجليزي تثبت العبارة في الذاكرة. والصورة تقدّم ثمن عدم العطاء: صبيان في أسمال، أحدهما حافٍ والآخر في صندل ممزق، ينظران مباشرة إلى المشاهد، ولوحة «من 1 إلى 30 أبريل» الحمراء تحوّل الشعور إلى مهمة لها موعد.

الفكرة الكبرى

الملابس التي يمكنكم الاستغناء عنها هي ما يحتاجه هؤلاء الأطفال في أسمالهم، فيصبح ترتيب الخزانة إغاثة لضحايا الحرب.

العرض

التبرع بالملابس لحملة جمع الملابس الوطنية المتحدة لإغاثة ضحايا الحرب في الخارج، من 1 إلى 30 أبريل.

الدليل

صورة صبيين في أسمال أحدهما حافٍ، واسم الرئيس الوطني للحملة هنري جيه. كايزر.

سطور من الإعلان

WHAT CAN YOU SPARE THAT THEY CAN WEAR?

ماذا يمكنكم أن تستغنوا عنه مما يستطيعون لبسه؟

GIVE clothing for War Relief

تبرعوا بالملابس لإغاثة ضحايا الحرب

APRIL 1 to 30

من 1 إلى 30 أبريل

متى نأخذه

عندما تجمعون أشياء يملكها الناس أصلًا، وتحتاجون أن يروا ما يفيض عنهم ضرورة لغيرهم، خلال فترة جمع محددة.

الشعور

مكتوب لشعور الرحمة. يفعل ما يوصى به.

يربط سؤال الملصق عما يمكن الاستغناء عنه ليلبسوه بين ملابس القارئ الزائدة وطفلين بثياب ممزقة أحدهما حافي القدمين، وتحول لوحة 1 إلى 30 أبريل الحمراء ذلك إلى فعل واحد بموعد محدد، فتقود الرحمة إلى عطاء واضح.