نداء ذنب المتبرع

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت نداء ذنب المتبرع.

لماذا يعمل

الملصق يصنع صلة عاطفية مباشرة بين مال المتبرع وامتنان من يصله أثره. فالنص مكتوب كأنه كلام جندي في الميدان: أموالكم تأتينا بالكتاب الذي نحتاجه حين نريده. بهذا يتجاوز لغة المؤسسات الرسمية، ويُظهر الأثر الإنساني الملموس للتبرع.

الفكرة الكبرى

بصوت الجندي نفسه، يتحول مال المتبرع إلى الكتاب الذي يرفعه عاليًا وإلى الكتاب الذي انغمس فيه بحّار جالس عند قدميه.

العرض

التبرع بالمال لجمعية المكتبات الأمريكية خلال حملة أعمال الحرب المتحدة في أسبوع 11 نوفمبر 1918، لإيصال الكتب إلى الجنود.

سطور من الإعلان

"Hey Fellows!"

«يا شباب»

YOUR MONEY BRINGS THE BOOK WE NEED WHEN WE WANT IT

مالكم يوصل إلينا الكتاب الذي نحتاجه في الوقت الذي نريده

American Library Association

جمعية المكتبات الأمريكية

متى نأخذه

عندما تجمعون التبرعات وتحتاجون إلى إظهار الأثر الإنساني الملموس للتبرع، لا آليات عمل المؤسسة.

الشعور

مكتوب لشعور الواجب. يفعل ما يوصى به.

بصوت الجندي نفسه يقول الملصق إن أموال المتبرعين تأتي بالكتاب الذي يحتاجه الجنود حين يريدونه، فيسمي العطاء وما يشتريه ومن يصله، ويربطه بأسبوع حملة العمل الحربي المتحدة، فيصبح الواجب فعلا واضح الأثر.