سلطة طبية مستعارة

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت سلطة طبية مستعارة.

لماذا يعمل

الصفحة كلها متنكرة في زي صحيفة: ترويسة باسم الصحيفة، ورقم مجلد، وخطوط تفصل الأعمدة، وعناوين فرعية تحت العناوين الرئيسية. هكذا يبدو إعلان مدفوع كأنه جريدة يشترك فيها القارئ، فيحصل على انتباه ومصداقية لا تحصل عليهما نشرة دعائية عادية. والحجة نفسها تبيع آلية: تبدأ بهز ثقة القارئ في طبيبه الحالي عبر تسمية سبب محدد لفشل علاجه، هو «القوة العصبية»، ثم تقدم تشبيهًا يقبله القارئ مسبقًا، هو الكهرباء، فتستعير النظرية الغريبة يقين الفكرة المألوفة. ولأن السبب المزعوم يشمل الجسم كله لا عضوًا بعينه، يمكن بيع المنتج نفسه من صفحة واحدة لمن يشكو من القلب والرئة والمعدة والكبد والكلى والأمعاء. ولأن التشخيص يقوم على وصف الأعراض لا على الفحص، يصبح العلاج بالبريد نتيجة منطقية لا حلًا اضطراريًا. وأخيرًا يحوّل مربع «عمل طيب» القارئ نفسه إلى موزع للصحيفة، فيتسع الانتشار دون تكلفة.

الفكرة الكبرى

يفشل الأطباء العاديون مع الأمراض المزمنة لأن سببها الحقيقي في الأعصاب، والدكتور مايلز الذي اكتشف ذلك يستطيع علاج أي مريض علاجاً صحيحاً عن طريق البريد.

العرض

علاج في البيت عن طريق البريد من جمعية الدكتور مايلز الطبية، وألف مرجع وشهادة تُرسل مجاناً عند الطلب، مع دعوة القارئ إلى إعطاء الصحيفة لصديق.

الدليل

عشرون سنة من أبحاث الدكتور فرانكلين مايلز، وسجلات حالات يُقال إنها لو رُصّت لتجاوزت ارتفاع بيت من طابقين، وشهادات من أساقفة ورجال دين ومصرفيين ومزارعين، بعضهم حكم أطباء آخرون بأن حالته لا شفاء لها.

سطور من الإعلان

EVIDENCES OF UNUSUAL SKILL AND SUCCESS IN THE TREATMENT OF DISEASES.

شواهد على مهارة ونجاح غير عاديين في علاج الأمراض.

WHY PHYSICIANS SO FREQUENTLY FAIL TO CURE CHRONIC DISEASES.

لماذا يفشل الأطباء كثيراً في علاج الأمراض المزمنة.

Nerve-Force is to medical science what Electricity is to the mechanical world.

قوة الأعصاب في علم الطب مثل الكهرباء في عالم الآلات.

متى نأخذه

عندما يكون جمهوركم قد جرّب الحل المعروف وفشل، ومهمتكم الحقيقية أن تشرحوا لماذا لم يكن الفشل ذنبه: سمّوا الآلية الخفية التي غفل عنها الجميع، واربطوها بشيء يؤمن به القارئ أصلًا، ثم اجعلوا طريقة تقديم خدمتكم نتيجة منطقية لتلك الآلية.

الشعور

مكتوب لشعور خيبة الأمل. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يشرح للمرضى المزمنين سبب فشل أطبائهم، ثم يعد بأن الدكتور مايلز يعالج أي مريض علاجًا صحيحًا بالبريد، حتى من حكم عليهم أطباء آخرون بأنه لا شفاء لهم، فيقابل خيبة الأمل بوعد أكبر من الوعد الذي خذلهم.