الوجه المزدوج ثنائي اللغة

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت الوجه المزدوج ثنائي اللغة.

التعريف

الإنجليزية والعربية وجهان مصمَّمان لقطعة واحدة، وليست ترجمة مُلقاة تحت الأصل.

الآلية

بلاغة متوازية. لكل لغة عنوان حقيقي، وتسلسل حقيقي، وإغلاق حقيقي. الاتجاه والخط والادّعاء يُخطَّطون معًا.

الحكم

الجمهور مختلط، أو الشخص نفسه يبدّل اللغة حسب السياق: عمل وبيت، تغذية وعبوة.

لماذا يعمل

يعطي التصميم كل لغة عنواناً كاملاً واقتراح تقديم خاصاً بها، فيجد قارئ كل لغة إعلاناً مكتملاً لا ترجمة ملحقة. وشريحة الليمون الملتقطة أثناء سقوطها تحول صورة المنتج الثابتة إلى لحظة تقديم، وتجعل اقتراح «جربه مع الليمون والنعناع» مرئياً. ومد الحروف في «والروقااان» يكتب التمهل في الإملاء نفسه.

الفكرة الكبرى

يُباع الكركديه المثلج على أنه لحظة هدوء: «طعم الاستكنان والروقااان»، ويعرض التصميم طريقة تقديمه: شريحة ليمون تسقط في الكوب واقتراح بالنعناع.

العرض

كركديه مثلج من بون كافيه، مع اقتراح تقديمه بالليمون والنعناع، دون ذكر سعر أو حجم.

سطور من الإعلان

كركديه مثلج من بون .. طعم الاستكنان والروقااان

جربه مع الليمون والنعناع

متى نأخذه

عندما يخدم مقهى جمهوراً مختلطاً يقرأ بالعربية والإنجليزية، ويريد تصميماً واحداً يبدو أصيلاً في اللغتين.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يعرض الإعلان المشروب عن قرب مع الثلج وشريحة الليمون ويقترح طريقة شربه، فيبني الرغبة في الشيء نفسه، ولا يذكر سعراً لكنه لا يخفي شروطاً.