مشكلة ثم تأزيم ثم حل

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت مشكلة ثم تأزيم ثم حل.

لماذا يعمل

الصورة تبدأ الحجة: أنبوبة ممدودة كالمصباح تطلق أشعة تطرد امرأة يلتف حولها ثعبان، وهي صورة الإغراء الذي يجلب المرض، بينما يقف الشاب في أمان تحتها. ثم يعدد النص ثمن الإهمال: العذاب وعلاج طويل مكلف وضعف ينتقل إلى الأبناء، في مقابل أنبوبة ثمنها 15 قرشا تكفي مدة طويلة. وآخر سطر كبير أمر قصير: احفظ صحتك باستعمال الواقي، فيبقى الاسم في الذهن.

الفكرة الكبرى

ثمن الإهمال من عذاب وعلاج طويل وضعف ينتقل إلى الأبناء، في مقابل أنبوبة واحدة بسعر 15 قرشا، والصورة تعرض الإغراء وهو يُطرد.

العرض

دهان الواقي بريزرفاتول: 15 قرشا للأنبوبة الكبيرة التي تكفي مدة طويلة، ويباع في مخازن أدوية معروفة بالقاهرة وفروعها، أو من صاحب الامتياز في ميدان الأوبرا، تليفون 909.

الدليل

يصف الإعلان الدهان بأنه مضمون الفائدة، وصاحب امتيازه طبيب مذكور باسمه في ميدان الأوبرا بالقاهرة.

سطور من الإعلان

الانتصار على الامراض السرية

الواقي (أو دهان بريزرفاتول)

فاحفظ صحتك باستعمال (الواقي)

متى نأخذه

حين تبيع الوقاية وتريد أن يرى القارئ الخطر وهو يُطرد قبل أن تشرح له ثمن التهاون.

الشعور

مكتوب لشعور الخوف. يفعل ما يوصى به.

يعد ثمن الإهمال: معاناة وعلاج طويل مكلف وضعف يورث للأبناء، ويضعه أمام أنبوب واحد بـ 15 قرشاً يدوم طويلاً، ثم يختم بأمر واضح يجيب عن الخوف: «فاحفظ صحتك باستعمال الواقي».