مشكلة ثم تأزيم ثم حل

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت مشكلة ثم تأزيم ثم حل.

لماذا يعمل

يد تمد أنبوبة بريزرفاتول، وأشعتها تطرد امرأة شبه عارية يلتف حولها ثعبان بينما يقف شاب بطربوش، فيبدو المنتج درعا من ثمن الإغراء قبل قراءة أي كلمة. ثم يخاطب النص الشاب مباشرة، ويسمي السيلان والزهري، ويعدد ثمن الإهمال: العذاب وطول العلاج والمصاريف وتوريث الأبناء الضعف. ويختم بأسماء صيدليات معروفة في القاهرة ورقم هاتف، فيعرف أين يشتري دون أن يسأل أحدا.

الفكرة الكبرى

وقاية للشباب من السيلان والزهري، مرسومة كأنبوبة تطرد أشعتها الإغراء نفسه: امرأة شبه عارية يلتف حولها ثعبان.

العرض

دهان الواقي بريزرفاتول: 15 قرشا للأنبوبة الكبيرة التي تكفي مدة طويلة، ويباع في مخازن أدوية معروفة بالقاهرة وفروعها، أو من صاحب الامتياز في ميدان الأوبرا، تليفون 909.

الدليل

يصف الإعلان الدهان بأنه مضمون الفائدة، وصاحب امتيازه طبيب في ميدان الأوبرا بالقاهرة.

سطور من الإعلان

الانتصار على الامراض السرية

أيها الشاب

فاحفظ صحتك باستعمال (الواقي)

متى نأخذه

حين تبيع منتجا وقائيا يخجل المشتري من طلبه، ويمكن للصورة أن تحمل الخطر ولقائمة أماكن البيع أن تجعل الشراء هادئا.

الشعور

مكتوب لشعور الخوف. يفعل ما يوصى به.

يخاطب «أيها الشاب» ويسمي السيلان والزهري وثمن الإهمال، ثم يعطي الخوف خطوة لا حرج فيها: أنبوب ثمنه 15 قرشاً من صيدليات مسماة في القاهرة أو عبر الهاتف 909، دون سؤال أحد.