الصورة تحمل الادعاء

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت الصورة تحمل الادعاء.

لماذا يعمل

معظم الإعلان رسم لصبي يقفز نحو كرة السلة رافعا ذراعيه، فيرى القارئ ابنا نشيطا وصحيحا قبل أي ادعاء. ثم يأتي السطر تحت الصورة لينسب الفضل: صابون فنيك الهرم الحارس يحمي صحته، فيصبح صابون البيت العادي حارسا للأسرة. والعلبة مرسومة كبيرة بعلامة الهرم، والاسم مكتوب بخط عريض، فيعرف المشتري ما يطلبه.

الفكرة الكبرى

صبي رياضي بصحة جيدة يدين بذلك للصابون: صابون فنيك الهرم الحارس يحمي صحته، وهو خير وقاية لها.

العرض

صابون فنيك الهرم الحارس في علبة عليها علامة الهرم، من إنتاج شركة جوزيف كروسفيلد وأولاده في وارنجتون بإنجلترا.

الدليل

اسم الصانع الإنجليزي في أسفل الإعلان: شركة جوزيف كروسفيلد وأولاده، وارنجتون بإنجلترا.

سطور من الإعلان

رياضى وبصحة جيدة

صابون فنيك الهرم الحارس يحمى صحته

خير وقاية للصحة

متى نأخذه

حين يمكن ربط منتج نظافة يومي بصورة النتيجة التي يتمناها الأهل لأبنائهم.

الشعور

مكتوب لشعور الحب. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

صبي معافى يقفز نحو كرة السلة يملأ الإعلان، لكن التعليق ينسب صحته إلى صابون الهرم الحارس، فلا يظهر الحب فعلا يقوم به الأهل ويكون الصابون أداته.