دليل خطوة بخطوة

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت دليل خطوة بخطوة.

لماذا يعمل

الشاي مشروب ساخن، فأعطاه الإعلان وظيفة صيفية: كأس طويلة فيها ثلج وشريحة ليمون وقشة بين رجل وامرأة مبتسمين، مع عبارة خير المشروبات المنعشة في فصل الصيف. ثم يزيل العائق الوحيد وهو طريقة التحضير بوصفة من 3 خطوات: شاي ثقيل على ثلج مبشور ثم سكر وليمون أو لبن. لا يذكر علامة لأن الهدف زيادة استهلاك الشاي كله في الحر.

الفكرة الكبرى

الشاي يمكن أن يكون أفضل مشروب بارد في الصيف، ووصفة من 3 خطوات تحت كأس مثلجة تشرح للقارئ كيف يعده الليلة.

العرض

وصفة منزلية: شاي ثقيل يسكب على ثلج مجروش، ثم يضاف السكر والليمون أو الحليب حسب الذوق، مع شاي جيد من الهند وسيلان وجاوة وسومطرة.

سطور من الإعلان

الشاى المثلج

خير المشروبات المنعشة فى فصل الصيف

الشاى الجيد وارد الهند وسيلان وجاوه وسومطرا

متى نأخذه

استخدمه حين يقل الطلب على فئة منتجك في موسم معين، وتستطيع طريقة استعمال جديدة وبسيطة أن تعوض ذلك.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

كأس مثلج فيه ثلج وشريحة ليمون وقصبة تحت عبارة خير المشروبات المنعشة في فصل الصيف يثير الرغبة في الشاي البارد، ووصفة من 3 خطوات تبين طريقة تحضيره، لكن الإعلان لا يذكر علامة ولا سعراً ولا مكان بيع.