الوجه المزدوج ثنائي اللغة

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت الوجه المزدوج ثنائي اللغة.

التعريف

الإنجليزية والعربية وجهان مصمَّمان لقطعة واحدة، وليست ترجمة مُلقاة تحت الأصل.

الآلية

بلاغة متوازية. لكل لغة عنوان حقيقي، وتسلسل حقيقي، وإغلاق حقيقي. الاتجاه والخط والادّعاء يُخطَّطون معًا.

الحكم

الجمهور مختلط، أو الشخص نفسه يبدّل اللغة حسب السياق: عمل وبيت، تغذية وعبوة.

لماذا يعمل

يصف السطر الإنجليزي، ناعم وحلو وبلا جهد، طابع العطر بثلاث صفات، بينما تبيع الجملة العربية، جميل من أول نظرة، لحظة الانتباه له بدل ترجمة الصفات نفسها. كل لغة تحصل على عنوان حقيقي خاص بها مكتوب بطريقة يتحدث بها جمهورها فعلاً عن العطور، لا نسخة مترجمة تحت الأخرى.

الفكرة الكبرى

يُباع عطر فانيلا روز بالانطباع الأول: يد تمتد إلى زجاجة وردية ناعمة بين الورود، بينما يصف النص الإنجليزي الرائحة ويصف النص العربي أثرها.

العرض

عطر فانيلا روز من العربية للعود، مع رابط. لا يذكر المنشور سعراً أو حجماً.

سطور من الإعلان

Vanilla Rose

فانيلا روز

Soft. Sweet. Effortless

ناعم. حلو. بلا تكلف

جميل من أول نظرة

متى نأخذه

استخدم هذا الأسلوب عندما يستجيب جمهورك العربي والإنجليزي لزاويتين مختلفتين فعلاً عن المنتج نفسه، وصف حسي في لغة وجاذبية الانطباع الأول في الأخرى، وتستطيع كتابة الاثنتين بعناية بدل ترجمة واحدة إلى الأخرى.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

كلمات ناعم وحلو وبلا تكلف، ويد تمتد إلى القارورة الوردية بين الورود، تصنع الرغبة في العطر، لكن المنشور لا يذكر سعراً أو حجماً، بل رابطاً فقط.