الادعاء بالشخصية الأيقونية

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت الادعاء بالشخصية الأيقونية.

لماذا يعمل

الأمر دوّر يحول الإعلان إلى بحث صغير لا إعلان سعر، والمسبح يكافئ الصبر كما تفعل إجازة فعلية لا معاملة بنكية. تطفو البطاقة في مستوى نظر الشخصية البيضاء الصغيرة بالضبط، فيتابع نظر المشاهد نفس الجسم الذي تنظر إليه الشخصية، فيربط البحث بالبطاقة دون تعليق يشير إليها. اختيار مسبح داخلي هادئ بدل مطار أو صالة يوحي بأن المكافأة، أميال تشتري هذا النوع من الهدوء، أهم من المعاملة التي تكسبها.

الفكرة الكبرى

لعبة بحث عن شخصية: الأمر باللهجة بالبحث عن كامليون يدفع المشاهد إلى تفحص مسبح منتجع هادئ تطفو فيه بطاقة الفرسان فيزا إنفينيت أمام العين.

العرض

يطلب الإعلان من المشاهد أن يجد كامليون في الصورة. المنتج المعروض بطاقة الفرسان فيزا إنفينيت من مصرف الراجحي، ولا تذكر الصورة جائزة أو شروطا.

سطور من الإعلان

دوّر على كامليون

متى نأخذه

يصلح هذا الأسلوب عندما تكون مكافأة بطاقة مميزة إحساسا فعليا، راحة أو مكانة أو هدوء، وتستطيع شخصية أو لغز بصري بسيط أن يبقي نظر المشاهد أطول مما تفعله بطاقة أسعار عادية.

الشعور

مكتوب لشعور الفضول. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

عبارة «دوّر على كامليون» تفتح بحثاً صغيراً يكمله المشاهد داخل مشهد المسبح، لكن الفضول الذي تثيره يتعلق بالشخصية لا بالبطاقة، ولا تذكر الصورة أي مكافأة لبطاقة الفرسان من مصرف الراجحي.