تثبيت السعر المرجعي

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت تثبيت السعر المرجعي.

لماذا يعمل

تمتلئ الفقاعة باستخدامات حقيقية قبل ظهور أي رقم، فحين يصل السعر يكون المشاهد قد أنفق الرصيد في ذهنه. ووضع 666 بجانب 350 يصنع المقارنة: الرقم الأكبر هو ما تحصل عليه، فيبدو السعر قرابة نصف القيمة. وحديثها العفوي باللهجة السعودية، «صحباتي»، يجعل الإعلان عن يومها لا عن التعرفة.

الفكرة الكبرى

تعدّد امرأة كل ما ستفعله ببطاقة الشحن، رسائل للصديقات وبلاك بيري ومكالمات للخارج وتصفح، قبل أن تكشف أن 350 ريالا تعطي رصيدا بقيمة 666 ريالا.

العرض

اشحن سوا بـ 350 ريالا واحصل على رصيد 666 ريالا، ويذكر الوصف أيضا رصيد 200 ريال مقابل 130 ورصيد 100 ريال مقابل 75، لاستخدامه في أي خدمة.

سطور من الإعلان

حياة اسهل

أرسل رسائل لكل صحباتي وأشترك بلاك باري من سوا

متى نأخذه

حين يكون رصيد الشحن الإضافي كبيرا بما يكفي لوضع القيمة المستلمة بجانب السعر المدفوع مباشرة.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. يفعل ما يوصى به.

يجعل الإعلان «الرغبة» ملموسة عبر الاستخدامات التي تتخيلها، رسائل ومكالمات للخارج وتصفح، ثم يذكر العرض بالوضوح نفسه: 350 ريالا مقابل رصيد 666 ريالا.