خط الحملة كسلسلة

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.

لماذا يعمل

يضع الإعلان خبر العلامة في أبعد مكان متوقع: ساحة معركة من العصور الوسطى يملؤها الدخان، فتصبح المسافة بين المكان والحديث الجانبي هي النكتة. وعبارة «الكل عم يحكي على الموضوع» تؤدي مهمة الحملة: تخبر المشاهد أن التحول صار حديث الناس. لكنه وحده لا يحمل تفاصيل عن المنتج، فيعتمد على بقية إعلانات سلسلة «بنك يجدد» لتوضيح ما تغير.

الفكرة الكبرى

خبر stc كبير لدرجة أن محاربين في وسط معركة ملحمية يتوقفون للحديث عنه.

سطور من الإعلان

الكل عم يحكي على الموضوع

متى نأخذه

عندما تريد علامة أن تظهر انتشار خبرها في كل مكان بوضعه في موقف لا يتوقع أحد أن يسمعه فيه.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يأتي الاستمتاع بالطرافة من محاربين يتبادلون الحديث وسط المعركة، لكن الإعلان لا يربط النكتة بما يقدمه البنك إلا قليلا، فلا يبنيها على فكرة المنتج ولا يسخر من أحد.