تموضع نحن ضدهم

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت تموضع نحن ضدهم.

لماذا يعمل

الحر يُعرض ولا يوصف: أغطية مقاعد بلاستيكية، وزجاجة ماء تُسكب فوق الرأس، ولافتة سيارة أجرة حمراء، فيشعر به كل من ركب سيارة في الصيف. ثم يأتي القطع إلى سيارة كريم المكيّفة ليجعل الاختيار بين أمرين فقط، وعبارة «اكو الحار واكو البارد» لا تترك إلا خيارا معقولا واحدا.

الفكرة الكبرى

في حر الصيف كل مشوار إما حار وإما بارد، وكريم هو البارد: سيارة أجرة خانقة في الشارع مقابل سيارة باردة يقودها كابتن كريم.

العرض

اختيار كريم في المشاوير.

سطور من الإعلان

اختار البرد.. اختار كريم

اكو الحار واكو البارد

متى نأخذه

عندما تكون ميزة العلامة راحة جسدية يفتقدها المنافس بوضوح، ويجعل الموسم هذه الراحة ملحّة.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. يفعل ما يوصى به.

المبالغة الطريفة، الماء المسكوب على الرأس في سيارة أجرة خانقة، مبنية على فكرة المنتج نفسها، أي المشوار البارد، وتصل كريم مع لحظة الضحك، وهذه حركة الاستمتاع بالطرافة الصحيحة.