فجوة الفضول

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت فجوة الفضول.

لماذا يعمل

يبدأ الإعلان بسؤال عن عباس بن فرناس، الاسم الذي يعرفه المشاهد العربي بمحاولة طيران فاشلة، فيعيد تفسير الفشل بأنه غياب شريك، ويؤجل الجواب إلى الخاتمة: «كان ينقصه شراكة تقدره». وبين السؤال والجواب يتكرر إيقاع ثابت، حاجة يتبعها «يوفرها لك» أو «يحققها لك»، فتتحول قائمة الخدمات إلى ترديد سهل الحفظ.

الفكرة الكبرى

لم يكن ينقص محاولة الطيران الأشهر في التاريخ الشجاعة بل الشريك، والراجحي أعمال يقدم لأصحاب المنشآت هذا الشريك في التقنية والاستيراد والتصميم والإدارة المالية.

العرض

خدمات الراجحي أعمال للشركات والمنشآت، بوصفها شريكا في التقنية واستيراد المنتجات وتحويل التصاميم إلى واقع وتنظيم الإدارة المالية.

سطور من الإعلان

شراكة تقدرك

كان ناقصه شريك يفهم

متى نأخذه

عندما تريد علامة تخدم الشركات أن تبيع الشراكة لا المنتجات، وتوجد شخصية تاريخية معروفة تحمل الفكرة.

الشعور

مكتوب لشعور الأمل. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يذكر الإعلان خدمات حقيقية، ثم يعد صاحب المنشأة الذي يريد أن تصبح شركته من أضخم الشركات بأن الراجحي أعمال «يحققها لك»، وهي أفضل نتيجة ممكنة بلا طريق واضح ولا مدة، وهذا خطأ الأمل الزائف.