بوبا العربية: شركة تأمين صحي تستحق أن تضع ثقتك فيها
النمط
هذا الفيلم مصنّف تحت تزكية المشاهير.
لماذا يعمل
يستعير النص كلمة واحدة وينقلها: الثقة التي منحها الجمهور للمتحدث، «موضع ثقة الجماهير»، تصبح الثقة التي يمنحها هو لبوبا، «حطيت ثقتي». والمسرح والتصفيق ثم المشهد الهادئ في البيت يرسمان خطا مباشرا من النجاح العام إلى الرعاية الخاصة، فتبدو «المعايير العالمية» سبب النجاحين معا.
الفكرة الكبرى
شخصية عامة يقول إن الجمهور السعودي وثق به دائما، وإن المعايير العالمية أوصلته إلى أهدافه، ولذلك يضع ثقته في شركة تأمين صحي عالمية من أجل عائلته.
الدليل
مكانة المتحدث نفسه: يقول التعليق الصوتي إنه محل ثقة الجمهور السعودي دائما، ويظهر على المسرح وسط التصفيق.
سطور من الإعلان
بوبا العربية معك لصحة أفضلحطيت ثقتي بشركة تأمين صحي عالمية لعائلتيمتى نأخذه
عندما تستطيع علامة خدمية التعاقد مع شخصية عامة تقوم سمعتها على الصفة نفسها التي تبيعها العلامة، مثل الموثوقية أو الثقة.
الشعور
مكتوب لشعور الثقة. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.
يطلب الإعلان الثقة لأن رجلا معروفا منحها، من دون خطوة أولى صغيرة يمكن التحقق منها، فلا تفاصيل تغطية ولا شبكة ولا تجربة، وهذا خطأ في التعامل مع الثقة.