فجوة الفضول

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت فجوة الفضول.

لماذا يعمل

يفتتح الإعلان بهاتف قرصي قديم لا يعرف الجيل الجديد كيف يستخدمه، ثم يعدد تغيرات يستطيع أي بيت كويتي تأكيدها: السيارات، والمظهر، واللهجة، وقصات الشعر، وطريقة تقديم الأكل، واجتماع العائلة. ثم يأتي المنعطف «بس لحظة، ما لاحظتوا شي؟» فيعيد المشاهد النظر فيما رآه قبل أن تجيب طلبات بأنها تطورت هي أيضاً، منهم ولهم. ومع الختام بتهنئة الكويت، يصبح تحديث العلامة جزءاً من قصة البلد.

الفكرة الكبرى

تغير كل شيء في الكويت، من الهاتف والسيارات إلى اللهجة وقصات الشعر، وتضع طلبات نفسها بين هذه التغيرات، تطوراً صنعه عملاؤها ولأجلهم.

سطور من الإعلان

ما رح نوقف هني

كل شي تطور

ما لاحظتوا شي؟

متى نأخذه

عندما تتغير علامة عريقة وتريد أن يرى العملاء هذا التغير نمواً معهم لا قراراً إدارياً.

الشعور

مكتوب لشعور الحنين إلى الماضي. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يستدعي الهاتف القديم والصورة القديمة زمناً سابقاً في الكويت، لكن الإعلان لا يقول ما الذي تقدمه طلبات للمشاهد اليوم سوى أنها تغيرت، فلا يكتمل فيه الحنين إلى الماضي كما ينبغي.