افتتاح بالقصة

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت افتتاح بالقصة.

لماذا يعمل

تقوم الطرفة على سوء فهم: يسمع طفل أن فوزية «مسكينة» لأن سفرتها ألغيت، فيظنها فقيرة ويعدها: «بخلي عيال الكويت كلهم يساعدونك». ومشهد الكبار يتبعون طفلا وفي أيديهم الصناديق يجعل الكرم ردة فعل طبيعية للفريج لا حملة تبرعات. ثم تنسب عبارة «منتج وطني» هذه الفزعة إلى الكويتيين، وكلمة «الوطني» هي أيضا الاسم الذي يعرف به البنك.

الفكرة الكبرى

تعرض الحملة الفزعة الكويتية، أي المسارعة إلى نجدة المحتاج، من خلال طفل يحشد الفريج كله بسبب كلام فهمه خطأ، ثم تسميها «منتج وطني».

سطور من الإعلان

بخلي عيال الكويت كلهم يساعدونك

سمعتي عن فوزية؟ مسكينة تكنسلت سفرتها

متى نأخذه

عندما تريد العلامة أن تقترن بصفة يفخر بها بلدها، وتستطيع قصة طريفة ومحددة أن تعرض هذه الصفة بدل مدحها.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.

يخاطب الانتماء حين ينضم إلى عادة يعتز بها الكويتيون، الفزعة للجار، وباللهجة الكويتية، ويجعل التلاعب بكلمة «وطني» الإعلان لا يصلح إلا لهذا البنك.