خط الحملة كسلسلة

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.

لماذا يعمل

يختار المقطع نوع الشراء الذي تكافئه الحملة أكثر من غيره، فالإنفاق عبر الإنترنت يمنح ثلاث فرص لكل دينار، ويعرضه أمام الشاشة التي يحدث فيها. ولقطة رد الفعل هي التي تبيع: تأتي جملة «استخدم بطاقات الوطني واسترجع نقدا 100%» بعد أن يكون الوجه قد أخبر المشاهد بأن شيئاً جيداً حدث. وكما في مقطع معرض السيارات، تُسقط الجملة المنطوقة أن الاسترجاع سحب.

الفكرة الكبرى

نظرة الدهشة التي يرمق بها متسوق ليلي هاتفه تقدّم وعد الحملة باسترجاع 100% في صورة لحظة لا تكاد تُصدّق.

العرض

فرصة في السحب مقابل كل دينار يُنفق ببطاقات الوطني داخل الكويت، وثلاث فرص خارجها أو عبر المواقع العالمية، وتتضاعف في رمضان، لاسترجاع 100% نقداً، من 1 مايو إلى 15 سبتمبر 2016.

سطور من الإعلان

استخدم بطاقات الوطني واسترجع نقدا 100%

متى نأخذه

عندما تمنح قناة شراء واحدة مكافأة أكبر من غيرها، ويستطيع الإعلان أن يعرض المشتري أمام تلك الشاشة بالذات.

الشعور

مكتوب لشعور الحماس. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يبني الوجه المندهش الحماس لاسترجاع المبلغ كاملاً، لكن الجملة المنطوقة «واسترجع نقدا 100%» تقدّم جائزة السحب كأنها مضمونة لكل من يشتري عبر الإنترنت.