خط الحملة كسلسلة

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.

لماذا يعمل

يستعير الإعلان شكل أفلام النجاة، أنقاض مظلمة وفتاة خائفة وهيكل عظمي قريب، ثم يصرف كل هذا التوتر على سؤال مصرفي، فيبدو الخبر أكبر من الخطر. ويأتي الجواب، «نعم، صار بنكاً»، والهاتف ظاهر في اللقطة، فيكون المنتج داخل المشهد عند لحظة النكتة. وحصر الحوار في سؤال واحد وجواب واحد يجعل الخبر الشيء الوحيد الذي يبقى مع المشاهد.

الفكرة الكبرى

حتى وهم مختبئون طلباً للنجاة، يريد الناس معرفة شيء واحد عن التطبيق: أنه صار بنكاً.

العرض

تطبيق STC Bank الذي صار بنكاً، مع إشارة في الحوار إلى فتح حساب فيه، ويَعِد الوصف بخدمات مصرفية رقمية أينما كان العميل.

سطور من الإعلان

Yes, it became a bank...

نعم، صار بنكاً

Can we use the app?

هل نستطيع استخدام التطبيق؟

متى نأخذه

عندما يكون الخبر تغيّراً في صفة المنتج، كتطبيق صار بنكاً: يوضع في أبعد مشهد متوقع لتصبح الرسالة هي المقاطعة نفسها.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يأتي الاستمتاع بالطرافة من مشهد نجاة يتوقف من أجل سؤال عن تطبيق، وهذا يقول إن الخبر كبير لكنه لا يقول ما يقدمه البنك للمشاهد.