التعريف
الهدية المجانية يُحتفظ بها لأنها تؤدي عملاً حقيقيًا (تقويم، أو أداة، أو قالب عمل) والعلامة التجارية تصاحبها دومًا.
الآلية
المنفعة كوسيلة إعلانية. تكرار الاستخدام يعني تكرار الظهور والتعرض للعلامة. يختلف عن بطاقة تجارية تُحفظ: فالشيء هنا يؤدي وظيفة عملية يومية.
الحكم
نستطيع تقديم شيء سيستخدمه الناس فعليًا في الأسبوع القادم.
لا تستخدمه
الهدية الترويجية مجرد خردة مطبوع عليها الشعار. الشيء الذي لا يُستفاد منه ليس منفعة حقيقية.
هيكل النص
[الهدية وهي قيد الاستعمال: تقويم، أو أداة، أو مخطِّط، أو قالب] [وظيفتها: ماذا تفعل الأسبوع القادم، وكم تبقى مفيدة] [من يستخدمها: شخص واحد، أو أهل البيت كلهم] [طريقة الحصول عليها: مع الشراء، أو مقابل إثبات الشراء، أو مقابل الاسم والرقم] [موضع العلامة: المكان الذي يُرى كلما استُخدمت الهدية] [متى: آخر موعد، مضبوطًا على بداية الحاجة]
ملاحظة خليجية
أشهر هدية منفعة في الخليج هي إمساكية رمضان: جدول الصلاة والصيام لمدينة واحدة يبقى على الثلاجة أو في الهاتف طوال الشهر. العودة إلى المدارس يناسبها جدول الحصص أو أغلفة الكتب، ونهاية السنة يناسبها تقويم هجري وميلادي. ما يحمل آيات قرآنية أو أسماء الله لا يُطبع على ورق مصيره الرمي، ومواقيت الصلاة تُراجع لكل مدينة من مصدر موثوق. والنسخة الرقمية تنتشر أسرع كملف على واتساب أو خلفية للهاتف.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
al-Kawakib 1961 calendar gift ad, al-Kawakib 1960
صورة ملونة كبيرة لنجمة بين شمعتين تبين جودة ما سيعلقه القارئ على الحائط، وثلاث صور صغيرة تعرض صفحات النتيجة بشبكة الشهور.
al-Kawakib 1965 star calendar house ad, al-Kawakib 1964
الصفحة كلها مرسومة كنتيجة حائط معلقة بمسمار، فيتخيلها القارئ على جداره.
al-Kawakib 1968 calendar ad, al-Kawakib 1967
يحدد الإعلان للقارئ موعداً، الثلاثاء القادم، ويعطيه سبباً للرغبة: 12 صورة ملونة لنجوم الفن، صورة لكل شهر.
al-Kawakib issue with 1962 calendar gift ad, al-Kawakib 1961
نتيجة حائط معلقة في وسط الصفحة ورقم 1962 بالأحمر الكبير، فتظهر الهدية كشيء سيعلقه القارئ في بيته لا كوصف.
Allenburys baby food contest ad, al-Musawwar 1927
الجائزة هي العنوان، فيتوقف القارئ عند المبلغ قبل أن يعرف أن وراءه شركة أغذية أطفال.
Allenburys milk and cereal food desk blotter
لوحة الكبار تقوم على كلمة تقنية واحدة تعني أن الغذاء مهضوم جزئياً بخميرة البنكرياس، فتخبر القارئ أنه لطيف على المعدة الضعيفة، ثم تسمّي من يحتاج إليه: المرضى وأصحاب عسر الهضم والناقهين وكبار السن.
Coca-Cola calendar ad, al-Kawakib 1952
الصفحة مصممة لتقص وتحفظ: صورة ملونة للنيل عند أسوان، وهي الثالثة في سلسلة بعنوان مصر بلادنا الجميلة، وتحتها تقويم شهر كامل.
Coca-Cola soft drink calendar ad, al-Kawakib 1952
الصفحة تقويم لشهر سبتمبر تحت صورة ملونة لخزان أسوان، ضمن سلسلة اسمها مصر بلادنا الجميلة، فيحتفظ القارئ بالغلاف وينظر إليه كل يوم.
Coca-Cola soft drink calendar ad, al-Kawakib 1952
ثلثا الصفحة منظر ملون للقاهرة من كوبري قصر النيل، صورة يحب القارئ أن يعلقها، والثلث الأخير تقويم ديسمبر كاملاً والجمعة بالأحمر.
General Company for Cinema Houses film listings ad, al-Kawakib 1966
الإعلان مصمم كدليل أسبوعي: اسم كل سينما في مستطيل أسود مع رقم الهاتف وبجانبه الفيلم المعروض، فيختار القارئ سهرته في ثوان.
Hawaa magazine 1970 recipe calendar ad, al-Kawakib 1969
العرض شيء ستعلقه القارئة في مطبخها طوال السنة، نتيجة بأطباق حواء، فتبقى المجلة أمامها كل يوم بعد قراءة العدد.
Hawaa magazine ad, al-Kawakib 1957
أول ما يعرضه الإعلان ليس مقالا بل باترون للفستان المرسوم بجانبه، هدية تقصها القارئة وتستعملها، فيرد العدد ثمنه قبل قراءة أي صفحة.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.